农产品区域公共品牌创新与思考

摘要。在互联网信息时代的大背景下，电子商务这一新兴行业能够依托于互联网信息技术，广泛传播农产品信息，促进农产品经济的又好又快发展。农村电商成为了又一发展热点问题，但农村电商在发展过程中，线上农产品的区域公共品牌塑造少，且假冒品牌、价格竞争等也常有发生。但电子商务在农产品区域公共品牌中的应用创新是促进农产品经济发展的趋势所在。本文将基于电子商务的视阈下对农产品经济的发展和区域公共品牌创新展开深度的思考，并提出农产品区域公共品牌创新的相关策略。

关键词：电子商务；农产品；区域公共品牌；创新思考

随着电子商务这一依托于互联网信息技术的新兴行业的广泛传播发展，电子商务的发展形势呈现一片大好，在农产品发展日益繁荣的情况下，要想增强农村经济，提高区域公共农产品品牌核心竞争能力，缩短城市以及乡村间的经济发展差距，提高乡村人民的生活水平与质量，就要在农村的农产品发展中充分发挥电子商务技术的优势。品牌是农产品信息传递的载体，代表着农产品的质量，能够有效缓解农产品的生产销售问题，所以农产品区域公共品牌的发展就显得尤为迫切。

一、农产品区域公共品牌

我国是农业大国，农业发展历史悠久，有着极其丰富的自然基础，当前我国已经涌现出了一定数量的农产品区域公共品牌，且具有很高的知名度。但是在农产品区域公共品牌的定义研究中，不同的学者有着不同的认识见解，对农产品区域公共品牌的称谓与定义也有所差别。一部分学者提出的定义较为广泛，代表性的学者有胡晓云等人，他们主张农产品区域公共品牌是属于该区域内共有的，在农产品的生产、品牌管理等方面具有相同的意愿和行动，是区域内产品共同构建的品牌。农产品区域公共品牌是区域性农产品的“质量”代表，美化了区域形象，当产品竞争出现严重同质化的情况，人们更倾向于选择的农产品区域公共品牌的产品。

二、电子商务对农产品区域公共品牌的影响