农产品品牌建设对策

一、巴彦淖尔市农产品品牌建设的现状分析

当前，巴彦淖尔是亚洲最大的一首制自流灌区，包含1000多万亩的水浇地，全市粮食产量70亿斤，农畜产品出口位居内蒙古第一。截止到2018年末，巴彦淖尔市已经成功注册“天赋河套”公用品牌。经过一系列推广活动，“天赋河套”品牌知名度和影响力大增，荣登2018中国区域农业形象品牌影响力排行榜亚军。相比于其他农产品品牌来说，“天赋河套”品牌创立较晚，取得这样的成绩实属不易。现阶段，巴彦淖尔市已经建立起了多个标准化、规模化的示范园区，推动了当期农业产业的发展。同时，在国家农业科技园区核心区内，规划巴彦淖尔农高区核心区300平方公里，不断完善现代农业示范区建设内容，最终将巴彦淖尔农高区建设成自主创新能力、国际竞争力、辐射带动能力、可持续发展能力显著提升、且以现代农牧业为特色的高新技术产业基地。

二、巴彦淖尔市农产品品牌建设的问题分析

第一，农产品的科技含量相对较低。就当前巴彦淖尔市农产品品牌建设的情况来看，虽然已经取得了较好的成绩，但是依然存在着一定的问题。其中，农产品的科技含量相对较低就是一项十分重要的问题，必须重点解决。在巴彦淖尔市农产品品牌中，多数品牌集中于原料产品或是经过初级加工的产品，相应产品的附加值并不高，无法形成较高的附加值效应。对于多数农产品企业来说，其尚不具备深加工的技术与能力，只能依靠原料产品或初级加工产品打入市场。在这样的情况下，巴彦淖尔市农产品品牌的市场占有率以及竞争力都相对较低。第二，品牌的宣传力度有待提升。当某一品牌具有较高的知名度时，该品牌的产品能够顺利销售，其价值就得以体现。因此，在进行品牌建设的过程中，宣传、推广以及知名度的提升十分关键。当前，在巴彦淖尔市农产品品牌建设中，对于宣传与推广品牌的重视程度逐步提升，但是仍旧有发展的空间。宣传内容单一、方法老套等等，都阻碍了巴彦淖尔市农产品品牌知名度的提升。第三，区域品牌的经营不够集中。在巴彦淖尔市中，很多知名的农产品是由农户进行分散经营的，这就导致区域品牌的经营不够集中，制约了巴彦淖尔市农产品品牌的发展。由此，必须要实施具规模化的特色农产品经营理念，推动巴彦淖尔市农产品品牌的建立及更好发展。

三、巴彦淖尔市农产品品牌建设的具体策略探究