文化品牌助推乡村建设分析

摘要。文化品牌作为文化资源整合的有力手段，提供了人们在精神和物质上的需求。乡村建设通过文化品牌对乡村文化进行资源整合，促进了乡村历史文化的传承，乡村景观文化的保持和乡村旅游文化的发展。文化品牌在云南大理诺邓村和浉河村不仅仅是立足于过去，更是对未来的展望。深厚的历史文化积淀是文化品牌打造的基础，丰富的现实精神文明传播是文化品牌立足的根本。

关键词：文化品牌；乡村建设；历史文化；景观文化；旅游文化

2004年国家统计局提出了“文化产业”的概念，其含义为：“为社会公众提供文化、娱乐产品及服务的活动，以及与这些活动有关联的活动集合。”[1]而文化品牌又与文化产业有着不可分离的联系，文化产业具有概括性，文化品牌则更加的具体化。目前，我国社会大众普遍认为文化品牌是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚[1]。通过对云南大理州诺邓、浉河村的实地调研，笔者觉得打造文化品牌是资源整合的有力手段，充分利用文化品牌带来的效益，可以更好地发展本地资源，同时又服务于乡村建设。

一、文化品牌助推乡村历史文化传承