洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探

河南科技大学经济与管理学院毕业论文

洛阳旅游目的地形象树立和传播策略初探

摘要

目前，旅游业在全球范围蓬勃发展，旅游产品的区际竞争日趋激烈。在这种情况下，旅游目的地形象已成为一个贯穿旅游地发展过程的的重要因素，越来越多的旅游目的地将形象树立和形象传播作为工作的重点。进行旅游目的地旅游形象的策划和传播，对于旅游目的地旅游的开发、规划、建设、经营和管理都具有重要的意义，并成为旅游目的地占领市场制高点的关键。

洛阳集古都文化、牡丹文化、河洛文化等于一身，在众多历史文化名城中，像这样的资源组合绝无仅有，发展旅游业的条件得天独厚。但现实发展却并不是很理性。形成这种局面的原因是多方面的，其中，旅游形象树立和传播滞后是一个方面。因此，本文在参考大量文献资料后，先浅析旅游目的地形象的概念和意义，进而对洛阳旅游形象进行定位分析，最后对洛阳旅游形象树立与形象传播策略进行初步探讨。

关键词：洛阳，旅游目的地形象，树立，传播

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河南科技大学经济与管理学院毕业论文

searchontheestablishmentanddisseminationstrategiesofluoyang’stouristdestination

imageabstract

atpresent，thetourismindustryisboomingallovertheworld，andthecompetitionoftourismproductisbecomingfierce.inthecircumstances，theimageoftourismdestinationhasbecomeanimportantfactorthroughtheprosessofdevelopmentoftourismdestination，andtherefore，moreandmoretourismdestinationsworktofocusontheestablishmentanddisseminationofimage.itisverysignificanttoestablishanddisseminatetourismdestinationimageforthedevelopment，plans，constructionandmanagementoftourismdestination，whicharethekeystooccupythemarketfortourismdestinstion.