乡村振兴下农垦区域品牌建设研究

摘要。农产品品牌化发展是促进乡村振兴的关键，而采用区域品牌类型创建农产品品牌、发展区域产品销售是农垦这一国有企业集群的品牌发展方向。在乡村振兴背景下，基于农业产业集群以及农产品区域品牌的理论，该文分析了农垦区域品牌的发展现状和优势，提出了农垦区域品牌建设的对策措施。

关键词：乡村振兴；农垦；区域品牌

“乡村振兴，品牌先行”，中共中央及各省的乡村振兴战略规划中无不提及完善区域品牌、企业品牌、产品品牌为核心的农业品牌格局的重要性。2018年，中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出“实施质量兴农战略”，明确指出“切实发挥农垦在质量兴农中的带动引领作用”。《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》中也指出：“实施‘粤字号’农业知名品牌创建行动。制定实施广东质量兴农战略规划，围绕特色优势产业产品，培育无公害农产品、绿色食品、有机农产品，扶强一批区域公共品牌、提升一批企业品牌、精炼一批产品品牌，保护地理标志农产品。到2020年广东品牌农产品数量达到2000个以上”。乡村振兴战略的发展和实施，不仅为区域品牌的建设提供了外生驱动力，也提供了内生驱动力。而农垦作为推进中国特色新型农业现代化的重要力量，是推进农产品区域品牌建设的生力军，在乡村振兴过程中发挥着重要作用。

1农垦与区域品牌

1.1区域品牌与产业集群。区域品牌，是将一个地区区域作为一个整体，寻其特征、塑其形象，进行品牌化运作而形成具有较高影响力的整体形象。区域品牌是众多经营者集体行为的产物，代表着该区域行业或产品的特色以及在消费者心目中的地位。区域品牌有别于原产地品牌，区域品牌形象并不一定是对区域实体客观的、真实的、时刻更新着的镜像映射，它可以是具有历史性、片面性（甚至偏见性）、迟后性的映照。从产业集群视角来看，区域品牌是产业集群发展的结果。而农产品区域品牌的创建，有赖于农业产业集群的壮大，形成独特的区域资源优势，产生强大的聚集效应，并加速推进农产品区域品牌的传播，提升农产品区域品牌的竞争力。

1.2农垦建设区域品牌的优势。

1.2.1农产品具有建设区域品牌的基础“橘生淮南则。为橘，生于淮北则为枳”，农产品的品质受气候、土壤等自然资源的影响较大，农业生产也因区域有着各自独特的生产和培植方式，这就使得农产品具有鲜明的区域特征，从而为农产品创建区域品牌奠定了基础。

1.2.2农垦具有建设区域品牌的集群优势。在农产品区域品牌的形成和建设过程中，农产品集群位于源头地位，而农垦作为农业领域的国有企业集群，具有组织化程度高、规模化特征明显、产业体系健全的独特优势，是农产品区域品牌的最佳载体。农垦的产业实力、集群规模决定了农产品区域品牌的成长潜力，通过集结农垦内外部的各种资源，实现区域品牌形成战略创造主观条件［1］。