特色农产品品牌建设现状与对策

摘要。近年来，江苏省南京市江宁区高度重视特色农产品品牌建设，通过建设区域公共品牌、发展特色农产品、探究发展模式、严格监管执法等措施，提升了江宁区特色农产品的整体知名度，但仍存在品牌竞争力不足、农产品深精加工程度不够、专业人才缺乏、品牌建设意识薄弱、宣传引导氛围不强等问题。为此，需加强顶层设计，提高自身优势，把握关键要素，以进一步提高江宁区特色农产品品牌的知名度。

关键词：特色农产品；品牌建设；现状；问题；对策；江宁区

特色农产品品牌建设是践行乡村振兴战略、壮大农业产业发展的重要举措，对提高地区农产品市场竞争力、增加农民收入、带动农村经济发展具有重要意义。江苏省南京市江宁区是长江中下游地区重要的农业区域，近年来，该区高度重视农产品品牌建设，通过区域公用品牌建设、发展绿色优质农产品等途径，提升了江宁区特色农产品的整体知名度。为进一步提高江宁区特色农产品品牌的知名度，笔者拟在总结该区特色农产品品牌建设现状及主要做法的基础上，对品牌建设中存在的主要问题进行分析，并依此提出相关对策与建议，以供周边地区参考借鉴。

1江宁区特色农产品品牌建设现状及主要做法

1.1建设“善田江宁”区域公用品牌。为突破农产品品牌普遍存在“多、小、散”且知名度不高的困境，加快提升江宁区特色农产品的整体知名度、影响力和竞争力，2018年，江宁区发布了“善田江宁”农产品区域公用品牌，首批授权新润食品、樱桃鸭业、卫岗乳业等20家企业、合作社、家庭农场使用。该公用品牌以标准化、品牌化建设为突破点，以服务乡村振兴战略为落脚点，打通了全区农业科研、生产、加工、营销全产业链，取得了较好的社会效益和经济效益，同年中央七台《聚焦三农》对其进行了专题报道。

1.2发展绿色优质特色农产品。认真把好源头关，积极开展绿色食品、有机农产品、无公害农产品认定，和全国绿色食品原料标准化生产基地认定，提升农产品质量。截至目前，江宁区无公害农产品、有机农产品、绿色食品数量分别为161、30、68个，“三品”总数占比为55%，位列全市乃至全省前列。另外，江宁区还拥有绿色有机企业30家、绿色优质农产品行业协会1家。