乡村旅游产业融合发展理论分析

摘要。随着文化创意产业在经济发展和国家软实力中的影响力逐渐扩大，文旅融合发展已成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。近年来，国家十分关注乡村旅游业的发展，大力推进乡村旅游产业的融合发展，其融合发展既是乡村发展的需要，也是乡村旅游产业发展的必然趋势。在文旅融合背景下，本文深入研究并提出了我国乡村旅游产业融合发展的动因、内容和路径。

关键词：文旅融合；乡村旅游；产业融合；理论分析

1.研究背景及意义

1.1文旅融合及其影响。文旅融合是在多种因素，如产品创新、技术进步和市场需求扩大等的推动下，通过挖掘文化价值并将其与旅游要素从内而外融合，使文化与旅游业相互渗透影响并进一步发展，最终实现新业态、新功能、新产品的转型升级。近年来，文化和旅游业在资源、产业、载体和机构等方面显现出交叉、结合、融合的趋势。我国为文旅融合发展提供了强有力的政策支持，着力推进文旅融合与模式创新，以期能促进我国文化和旅游业的发展。其作用主要在于以下方面：①文旅融合能建立文化自信。将优秀文化融人到人们的日常生活和体验中，使人们产生强烈的文化认同和文化自信，推动社会发展；通过文旅融合，让文化通过旅游融人公众的生活，使人们建立起高度的文化自信。②文旅融合能传承中华文化。中华文化博大精深，但文化不止于有，更在于知。知之才能内化，内化才能传承，文旅融合发展使文化的延续和传承有了载体，让人们在旅游体验中触碰、反思和推广优秀文化，传承文化的生命和精神。③文旅融合能促进旅游产业发展。文旅融合发展使旅游内涵得以提升，实现旅游体验式升级，使地域、民族、民俗文化得到进一步传承，并对文化的内在价值进行深人的挖掘。总之，文旅融合发展既有助于传播优秀文化，又有助于提升旅游品质。１.２乡村旅游产业融合发展的意义。在社会经济快速发展的背景下，乡村旅游传统的发展模式已经无法满足人们日益提升的旅游需求，需要突破式发展。由于旅游业具有兼容性好、开发成本较低且回报较快的特点，因此可较简单地在乡村进行产业融合。乡村旅游产业融合发展是乡村旅游产业发展的必然趋势，国家也出台了相关政策进一步促进其发展。在文旅融合的背景之下，对乡村旅游产业融合开展研究具有十分重要的理论价值与现实意义，主要表现在以下三个方面：①有利于推动乡村旅游的转型升级。乡村旅游转型升级主要是对发展方式、模式和形态实现优化升级，注重乡村旅游向着集约化、规模化、效益化、综合化的方向发展。乡村旅游产业融合拥有较高的增值性、创新性、渗透性和辐射性等优势，为乡村旅游的转型升级提供了强劲的动力。②有利于拓展乡村旅游的产业链。乡村旅游产业从资源、市场、功能和品牌等多方面进行融合，全面拓宽与延伸了乡村旅游的全价值链，新产品和服务不断出现，满足了人们的多样化消费需求，并解构与重构了产业价值链。在产业间整合和产业链延伸的同时，帮助乡村旅游企业实现价值增值，并进一步促进成本节约。③有利于促进乡村旅游地区域经济一体化。乡村旅游产业融合突破了产业界限，使生产、人力和市场等要素之间不再受到地域条件的限制，实现了要素间的融合渗透和优化配置，促进了乡村旅游产业内部企业产生联盟，形成规模化产业集群，产生强大的经济带动效应，使区域产业发展结构得到优化，最终实现了我国乡村旅游地区域经济一体化发展。

２乡村旅游产业融合发展的动因