实施名牌战略 试论润滑油实施名牌战略

摘要。润滑油市场竞争十分激烈，各种竞争手段层出不穷，在各种竞争手段中，处于统领地位的是品牌竞争。品牌的定位和品牌形象的塑造是核心的竞争手段。品牌决定竞争力，企业为了增强市场竞争能力，谋求持续成长和更高的盈利水平，必须创建并运用具有国际竞争力的品牌，通过系统的、长远的谋划，最终在长期的竞争中取得胜利。文章介绍了我国润滑油品牌竞争的状况，分析了润滑油实施名牌战略的意义和国内润滑油品牌存在的缺陷，提出了润滑油实施名牌战略的具体措施。

关键词：润滑油;品牌竞争;措施

中图分类号：te626.3文献标识码：a

discussionontheimplementationoflubricantfamousbrandstrategy

liuzhi-qiang1，mashuang2

（1.petrochinanortheastchinalubricantmarketingcompany，dalian116021，china;2.petrochinadalianlubricatingoilr&dinstitute，dalian116023，china）

abstract：lubricantmarketcompetitionisveryseverewhichcoversafullrangeofmeans，inwhichbrandcompetitionisplayingadominatingrole.thebrandpositioningandbrandimagearethecoreofcompetitivemeans.enterprisesmustcreateanduseinternationallycompetitivebrandsinordertoimprovingthemarketcompetitiveability，achievingcontinuousgrowthandahighlevelofprofits.thecompetitionsituationoflubricantbrandinchinaisintroduced，andthesignificanceofimplementinglubricantfamousbrandstrategyandthedefectofthedomesticlubricantbrandareanalyzed.finally，thedetailedmeasuresareputforward.

keywords：lubricatingoil;brandcompetition;measure

0前言

目前中国的润滑油市场竞争异常激烈，几乎所有进入中国市场的国外石油公司，都将润滑油作为其最具品牌效应的主力产品。国外品牌润滑油在中国市场攻城略地、气势逼人。近年来国产润滑油也开始注重品牌的创建，“昆仑”、“长城”及民营的“壳牌统一”等品牌都步入了润滑油的名牌队伍。为了能在激烈的市场竞争中取得胜利，迫切需要我们积极地发展润滑油的名牌战略。

1品牌及名牌战略

品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是用以辨别某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度，也是留在消费者头脑中的感觉。

品牌是商标加感受。

商标――品牌名称和标识，仅仅是完成向市场告知身份的功能，可以通过广告、公关等活动来扩大告知范围。感受是消费者对产品功能、质量、服务的体验，对生产者信用或承诺的体验，对品牌价值观和文化的体验。