“全媒体”时代,中国报业的挑战与应战|挑战与应战

摘要。“全媒体”时代，激烈的媒介竞争给传统报业带来巨大冲击。先天不足的中国报业前景堪忧，面对挑战只有积极应战，顺应全媒体的时代潮流，抢抓机遇，创新变革、做大做强，提高竞争力和抗击风险能力，才能化危机为转机。

关键词：“全媒体”时代；报业“消亡论”；中国报业；挑战与应战

中图分类号：g215文献标识码：a文章编号：1672-8122（2011）05-0063-02

21世纪，科技发展日新月异，传播手段层出不穷，随着一类媒体独霸天下的时代渐行渐远，“全媒体”时代已经来临。新兴媒体借助强大的技术优势，发展规模、传播功能等均后来居上，迅速蚕食报纸的固有领地。

一、报业“消亡论”

“全媒体”时代资讯无疆界。所谓“全媒体”，是指通过媒介融合，综合运用多种媒介和终端，实现对受众全天候，全方位，立体化信息覆盖及最佳传播效果的新传播形态。它以文字、图片、声音、影像等元素涵盖受众接受资讯的全部感官，并针对受众的不同需求提供超细分的信息服务。

美国《连线》杂志将依托于网络信息技术而勃兴的新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。其内容生成的“即时性”、获取的“即地性”、传播的“互动性”和广告投放的“定向性”等特点，使报纸在信息实时传播上已不占优势。互联网、手机等不断分流报纸读者，抢占报业市场份额。据全球报业协会提供数据，从1995年到2003年，报纸发行量在美国下降35%，在欧洲和日本下降33%和2%。比尔•盖茨早在20世纪90年代就预言“报纸将在50年后消失”。2005年菲利普•迈耶在《消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》中说：30多年来，新闻报纸一直以缓慢却稳定的速度流失着读者。并预测：“假如报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。”

二、中国报业的危机

受政治、经济、文化体制及科技发展水平等的限制，中国报业长期处于无“业”状态，经营方式和赢利模式存在严重缺陷。20世纪80年代末，才由计划经济向社会主义市场经济转型，市场化程度低，抗击风险能力差。虽然努力寻找新的经济生长点，并尝试集团化经营，但由于起步晚、新旧观念和机制并存等原因，使之留下了不少致命的硬伤，如：产权残缺、委托人残缺、管理体制不规范、组织结构不科学等。中国报业生存几乎完全依靠广告业务，为争抢广告市场各出奇招：或改版扩版、或改革经营方式，捆绑销售、代理销售、广告直销、折扣销售等。近年来，虽在跨地区、跨媒介经营上有所突破，但未能向多元化方向发展。面对手机用户和网民人数不断攀升，规模小、一元化的中国报业远不适应全媒体时代的激烈竞争。