浅谈企业如何提升品牌价值:浅谈如何提升企业品牌价值

摘要。本文通过对企业产品品牌的介绍，并借鉴当今成功的企业品牌策略，就如何提高企业品牌价值提出了几点建设性的建议。本文立足于消费者市场对企业品牌的普遍认可，及企业之间的激烈竞争，分析了企业应如何根据品牌建立的基本要求，有效利用社会资源，加强企业内部建设，从而提升企业各类产品品牌的价值。

关键词：企业品牌价值提升

品牌就其概念而言，作为企业及其提供的商品或服务的综合标识已经被消费者熟知，品牌价值作为企业无形资产中最重要的部分已经被越来越多的企业所重视。品牌可以提升企业的股票价值，可以使企业获取高额利润，它所带来的价值是其他营销策略所不能比拟的。

一、品牌的起源与作用

品牌一词源出古挪威文brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到1835年出现了真正意义上的品牌，即苏格兰酿酒者使用的“oldsmuggler”这一品牌，用以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。品牌从出现到发展至今，其目的都是要与其他人或企业的财产或产品进行区分，因此，品牌正如人名，是企业与竞争者区分产品的必然要素。

本文从以下几个方面介绍分析品牌的价值：

（一）品牌是质量和信誉的保证

企业创立品牌的一个重要目的就是要把它提升为名牌。因此，品牌作为企业的形象要求企业必须不断地提高产品质量。企业的信誉往往被消费者反映在产品的质量上，名牌则代表的是高质量、高档次的产品。因此，提升品牌的知名度也就是提升企业的信誉度。

（二）品牌有助于区别竞争对手，提高顾客忠诚度

品牌的建立正如它出现的原因，是用于区别其他竞争着的产品或服务。品牌的设计应具有独特性，它的名称、图案、文字等都应与竞争对手相区别，它代表企业的独有特征。通过品牌人们可以认识产品，尤其是对于差异性较强的产品，品牌是消费者选购产品的一个非常重要的原因。例如人们购买服装，不同的品牌代表了不同的产品质量、不同的公司文化、不同的设计理念等，消费者和用户可根据自身的需要进行选择。

（三）品牌能带给企业超额利润