实施全面创新,开拓广播前景|市场开拓与经营发展

[关键词]全面创新；节目形态；影响力享有“人民之声”美誉的中国广播业，在竞争激烈的今天，正结合自身行业特性，凭借技术创新和深化改革，开拓出中国广播业的新天地。因为我们已经清楚地看到，只有实施全面创新，才能开拓广播前景。这已经是我们眼前面临的最大的发展课题。

那么，我们如何实施全面创新呢。

不仅要专业化还要品牌化。近几年，广播产业已有了明显的、整体的改观，逐步实现了频率专业化。全国各地广播电台纷纷完成了如新闻台、经济台、文艺台、生活台、交通台的专业化过程。在频道专业化的同时，广播人还提出了“品牌化”的目标，看似轻松的口播节目背后，都有非常精心的策划甚至有对市场的广泛调查。一些著名广播采编人士谈到变化时，都是感慨颇多：过去我们提到广播，便会联想到新闻播报员式的千篇一律，我们行业内称之为一个男声和一个女声。现在不一样了，主持人不再是简单的传声筒，可以说各具特色，有的声音几乎没有修饰，就像街坊邻居之间的聊天。可是听众可能不知道，这种聊天也不是随意的，要有很多的准备，要能应付各种突发问题，这要求主持人知识面宽、应变能力强。为此，我们必须要给自己充电，以保证节目的良好声誉。好的节目定位加好的节目策划和好的节目主持人，就能成就一档听众喜爱的节目，成就一档品牌栏目。中国国际广播电台的“国际资讯”堪称中外交流的平台，北京交通台的《欢乐正前方》早已成为青年听众的乐园，更因为其品牌效应而热销全国;河北电台的《阳光热线》、甘肃电台的《今日观察》、黑龙江电台的《早餐前后》等，都是当地著名的品牌新闻栏目;广东电台《音乐先锋榜》推出的原创流行歌曲，中央电台《中国民歌榜》的老歌翻唱，山西电台《经典音乐厅》的古典音乐，也是文艺类节目中的名牌。