浅谈家电企业开拓义乌农村市场存在的问题以及对策 论农村市场的开拓

摘要：分析了义乌农村家电市场的概况，通过对义乌农村家电市场的分析，发现存在的一些问题，并针对这些问题提出相应的对策。关键词：家电企业；义乌农村；营销策略

1引言

随着“新农村政策”在农村的落实和经济潮向农村的涌进，农村发展的速度特别是义乌地区飞快，这也带动了农村家庭对家用电器上进一步需求。城市的家电市场竞争激烈，更多的家电企业看好农村市场。

2义乌农村家电市场的现状

2.1义乌农村介绍

义乌市有31.60万农村劳动力，其中已有22万转移到二三产业，农民年人均收入中来自非农产业的收入已从2004年的557.33元上升到去年的4378.85元，比重上升到82%左右。农民减少了，部分农村劳动力转移，为推进规模经营创造了条件。例如：苏溪镇新乐村有420亩土地，670个劳动力，通过土地使用权流转，真正从事农业生产的不到50人，其中规模经营大户就有35个。农民减少又带来了农业增加值的增加，去年全市劳动实现农业增加值达7841元，比2003年提高3倍以上。全市农民人均纯收入从1989年的939.60元提高到2005年的5348.50元，年均递增幅度达15.60%；农村居民食品消费支出占生活消费支出从１９89年的49.50%下降到2005年的34.30%。2004年我市农村实有劳动力合计数为42.05万人，其中：从事农林牧渔业劳动力16.66万人，工业劳动力13.19万人，其他第三产业劳动力12.20万人，其分布比例分别是39.6０%、31.40%和29%，而2002年我市农村劳动力分布结构68.70%、19.60%和11.70%。2006年农村居民人均用于购买家庭设备、用品及服务支出191.06元，增长3.95%。每百户农户购买电冰箱2.70台，洗衣机1.90台，油烟机0.40台，空调0.40台。到年底每百户农户拥有洗衣机24.20台，电冰箱41.90台，空调5.40台，油烟机12.70台，微波炉、热水器也开始进入农家。

2.2义乌家电市场概况