关于开设烘焙店的市场定位 浅论高师开设商品画专业的市场定位与办学模式

[摘要]商品画又称行画，是从国外引进的一种艺术品复制的方法，是欧美文化消费品之一，消费比例较大，市场需求大量高级画工。为填补这项教育专业的空白，高师应及时开设商品画专业，适应现今文化、经济高速发展的要求。本文仅从市场需求的角度出发，对高师开设商品画专业的市场定位、办学条件及办学模式进行分析，对高师教育服务经济建设、培养专业人才进行了有益探讨。

[关键词]商品画;专业设置;市场定位;办学模式

[中图分类号]g642.0[文献标识码]a[文章编号]1005-3115（2010）10-0117-02

商品画又称行画，是从国外引进的一种艺术品复制的方法，以临摹世界名画为主，在名画的基础上抓住流行趋势进行再创造，其风格�色彩和外观装饰随时代的变化而变化，是欧美文化消费品之一，消费比例较大，而且每年不断更换，属于生活的必需品和重复消费品。行画带有模式化的特点，色彩鲜艳亮丽，迎合市场的喜好。行画也称韩画，其最初专指商业油画�现在所称的行画包括国画、油画等任何画种�，行画源于韩国商品油画，传入香港后统称韩画，后传入中国大陆，广东最初称其行画�中国对于仿制的古玩行家称行货故而得名行画�。目前，广东、福建等职业画室以临摹世界名画为主，进行出口商业贸易，所以，也称商品画。行画是一种具有行业加工性质、流水作业性质的产品。油画是个外来品种，虽为人喜爱，但其昂贵的价格使它与社会大众有着相当大的距离，而商品油画凭借其惟妙惟肖的临摹、大众化的价位，使其成为广大民众家庭中普遍可以拥有的装饰品。

一、商品画的市场定位

中国生产的商品油画，目前90%出口，内销比重还不大。美国是世界最大的商品油画市场，据美国海关数据统计，2003年美国进口油画为25亿多美元，2005年则为32亿美元，增幅为28%，2006年以后更是逐年递增，达40亿美元以上。美国人均年收入超过3万美元，购买能力强，美国人家庭居住面积宽敞，十分偏好室内装饰，他们很喜欢手工油画这类比较有文化内涵的装饰品，所以，对装饰油画的需求量很大。由于美国装饰油画费用昂贵，进口就成为装饰油画的主要来源。在美国，装饰油画作为一种商品，它的市场定位为年收入在3～10万美元的中产阶级。按此标准估算，美国一亿个家庭中，中产阶级占80%左右，广大的中产阶级是美国最强大的消费群体。