朝阳产业 [一个朝阳产业市场空间]

中国现代内衣的形式应该说是西方的舶来品。在欧洲，时尚内衣有着100余年的发展历史，而在中国，内衣如同西装一样，落地只有十几年的历史。1内衣市场的现状

调查表明，目前中国内衣市场年销售额在200亿～500亿元之间，且每年以近20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，进口品牌约占60%的市场份额，以中国香港、台湾及日本的产品为主，其大多已在中国设厂生产，大部分售价在50～300元之间，国产品牌约占市场的40%左右。

在西方，内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如，法国为22%，每年法国妇女用于内衣消费的金额约为17亿欧元；英国女士每人每年有112欧元花在内衣上；而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。可见，中国内衣市场的未来发展空间巨大。所以内衣行业被业内人士看作是服装行业里的“朝阳产业”。

在中国，短短的10余年间，投资生产内衣的厂家急剧增多，形成了基本完整而成熟的产业和市场体系。随着我国经济水平和文化生活的提高以及生活方式的丰富性和多样化，内衣也呈现出丰富多彩的市场面貌，其中一个重要的原因是国外内衣业对我国的影响。我国内衣、沙滩装流行趋势的发布来看，受到国外同行的影响直接并且广泛，越来越多的服装品牌开始将触角延伸到内衣时尚中，而许多时装设计师也纷纷加入到内衣设计队伍中。

2内衣品牌营销

2.1中国内衣市场

中国的内衣产业与国际市场相比，发展相对缓慢，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着中国的内衣市场进入了发展阶段，从此迅速成长起来。

一些国外品牌率先进入中国市场，开始了市场拓展工作，尤以百年品牌“黛安芬”为代表，凭借国际品牌的运作经验，迅速打开了市场，并赢得了一大批追求形象与质量的忠诚消费者，迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。

洋品牌的迅速发展，给国内大部分企业树立了参照的目标，从此，中国内衣企业迅速发展壮大，并在洋品牌的影响下，发展自己的内衣品牌，并迅速形成了以广东为代表的南方、以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，经历了数年的发展，初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。