我国奢侈品消费现状 [对我国奢侈品消费的探讨]

【摘要】

我国目前已成为全球第二大奢侈品消费市场。奢侈品市场的发展，反映了人们生活水平的提高、膨胀的消费欲望等多方面问题。研究奢侈品消费对于打造民族品牌、引导大众健康消费观念等都有重要意义。本文首先介绍了奢侈品的定义，并分析了我国奢侈品消费的现状，进一步总结了我国奢侈品消费市场迅速发展的原因，并在此基础上对促进奢侈品消费市场发展提出有针对性的建议。

【关键词】

奢侈品；奢侈品消费；消费

一、奢侈品简介

（一）奢侈品的定义

学术界关于奢侈品的定义有很多种，目前国际上较为通用的定义是：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又可称为非生活必需品[1]。

由世界品牌实验室（wbl）公布的榜单是最有影响力的奢侈品牌榜单之一。据世界品牌实验室（wbl）研究，考量一个品牌是否属于奢侈品牌主要有以下四个指标：价值品质，文化历史，高端人气，购买欲求。只有当四个条件同时具备时，一个品牌才有可能真正成为高知名度和美誉度，高价格的奢侈品牌。

（二）奢侈品消费的定义

奢侈消费是指消费者通过购买豪华、稀缺、昂贵的消费品而追求舒适、快乐的生活享受，并以远远超出社会平均生活水平和平均价格水平的消费形式来表现其消费特征与消费风格[2]。现实生活中，奢侈品牌都享有很特殊的市场和社会地位，奢侈品消费是一种高档的消费行为。

二、奢侈品的消费现状

根据世界奢侈品协会的统计，截至2009年1月，我国已经超过美国成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费市场[3]。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。随着奢侈品市场的快速发展，我国奢侈品消费的行为也出现一些新的特点，本部分从以下角度进行分析。

（一）消费人群年轻化

在国外，奢侈品消费的主要人群一般为30～40岁的中年，而我国虽然奢侈品消费人群的年龄跨度很大，但消费主力为20～30岁的青年[4]。据世界奢侈品协会调查，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国奢侈品消费者年轻25岁。