五种旅游信息传播模式的比较与整合:信息整合模式

[摘要]旅游信息传播是旅游活动的核心过程，也是旅游研究的重点领域。文章通过梳理相关研究成果，对比分析5种具有代表性的旅游信息传播模式，对其学科属性、概念内涵、模式结构、表述类型等内容进行归纳总结。在此基础上，文章从系统科学、社会心理学和社会伦理学切入，整合并重构旅游信息传播的过程及其结构要素，提出一个由传播者、信息、媒介、游客4大要素为主体，以大众传播、人际传播、组织传播、群体传播为传播方式，并以三环结构为几何特征的旅游信息立体传播模式。为旅游信息传播研究提供了一种新的框架和思路。

[关键词]旅游信息；模式分析；受众；媒介

[中图分类号]f59

[文献标识码]a

[文章编号]1002—5006（2012）05—0074—06

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引言

旅游作为一种与信息传播密切相关的活动和产业，对信息有天然的依赖性。马耀峰、白凯认为旅游本质上就是人类以自我修复和完善为目的从外界获取负熵（信息）的一种活动。布哈里斯（buhalis）从产业角度分析，认为信息是旅游的命脉。旅游产品的购买、消费在空间上异地性和时间上异步性特点使得旅游者与旅游产品之间形成了巨大的信息鸿沟，旅游者的决策行为、目的地的形象塑造、旅游企业的产品推广都有赖于有效的旅游信息传播。杨路明在充分研究旅游业和信息的关系后，认为旅游业具有信息密集型和信息依托型的产业特征。

[基金项目]本研究受国家自然科学基金（41001077）资助。

[收稿日期]201104—01；[修订日期]2011—11—23

[作者简介]庞闻（1981-），男，陕西宝鸡人，讲师，博士研究生，研究方向为旅游地理与数字旅游，e-mail：pangwen@hotmail.com；马耀峰（1949-），男，陕西兴平人，教授，博士生导师，研究方向为旅游市场开发与旅游规划；郑鹏（1980一），男，山西长治人，博士研究生，研究方向为旅游市场与gis。