中国市场调查行业发展现状及对策研究|市场调查行业现状

摘要。自80年末以来，随着中国市场经济的快速发展，市场调查行业在中国得到了迅猛的发展。由于市场调查行业在中国起步较晚，与发达国家相比，中国市场调查行业还存在经营规模较小、结构不合理、区域发展不均衡、专业人才极度缺乏等诸多问题。本文从中国市场调查行业发展现状研究入手，探析中国市场调查行业存在的问题，进而从行业管理部门、市场调查企业两个层面提出对策。

关键词：市场调查；中国市场调查行业；发展现状；发展对策

中图分类号：f014文献标识码：a文章编号：1001-828x（2012）07-0-03

市场信息调查业的界定为。凡是在工商行政管理机构登记注册具有合法经营资质市场信息调查的研究公司或单位，包括市场调查和社会经济咨询两大行业公司或单位。按此界定，市场调查行业是市场信息调查业两大主体中的一个主体，本文的研究对象为指市场调查/研究行业。①

市场调查行业主要是向企业、政府、媒体等具有市场信息需求的组织为实现其经营、管理、决策目标而承担信息收集、整理及分析工作。市场调查行业的发展现状对于各个行业的信息资源获取、经营管理、战略决策都有着非常重要的意义。同时，其发展水平是衡量一个国家经济是否成熟、发达的标志之一。

一、我国市场调查行业发展现状

1.整体发展迅猛，规模增长显著

我国市场调查/研究行业自80年末期诞生开始，24年来行业整体发展十分迅猛。到2011年，我国以市场调查/研究为主营业务的企业与机构已超过2500家，行业营业总额已超过80亿元。②中国内地市场调查/研究行业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位，到现阶段大致已经排在第7位，年平均增长率超过20%。此增长速度在全球调查/研究行业里实属罕见。如表1所示。

2.地域分布呈现集中性，市场份额向规模大、业内声誉高的企业集中