增强文化软实力的重要作用 [流行文化是增强文化软实力的重要力量]

在国家文化软实力的建构方面，我们目前面临的最主要问题是流行文化产品还不具备与海外同类产品相抗衡的软实力，进而不能够承担起文化价值观的传播作用。我们的文化产品更多的只是体现了某个时期的社会现实需要，而并没有彰显出传播国家文化软实力的战略职能。

事实证明，文化软实力不仅是指文化自身蕴涵的内在力量，而且还包括一种能够被他者认同、被别人接受的文化力量。所以，文化软实力并不是一个自我确认、自我命名的文化属性，而是一种通过广泛传播之后才能够兑现的文化价值观。目前，在古典文化承传与流行文化的建构之间，我们应当更加关注流行文化的传播作用。因为，流行文化是提升国家文化软实力的一种战略力量。我们指的流行文化包括电影、电视剧、通俗音乐、歌舞晚会这些通过大众传播媒介进行传播的文化艺术形式。

要增强文化的软实力，首先必须提高本土流行文化的核心竞争力。我们在此所强调的文化的核心竞争力，并不仅仅是一种企业意义上的竞争力，而是一个国家的文化竞争力。它主要是指那些在文化领域长期积淀的思想成就以及优秀的民族精神品格，通过对这种精神资源的开发与传播，必将对提高一个国家的文化软实力起到巨大的推动作用。就连对娱乐文化持有激烈批评态度的美国当代学者尼尔·波兹曼也不得不承认，在当代世界“上帝偏待的是那些拥有能够娱乐他人的才能和技巧的人，不管他是传教士、运动员、企业家、政治家、教师还是新闻记者。”[1]只有在流行文化领域具有核心竞争力的国家，才能够使其文化价值观在世界上广泛传播。