重庆乡村旅游的市场特征与发展对策|发展乡村旅游的对策

[摘要]为了解重庆乡村旅游的市场特征，我们针对在重庆地区进行乡村旅游活动的旅游者开展了一项问卷抽样调查活动，基于调研分析，可以得出如下结论。

□李莉陈雪钧来源：中国旅游报·第一旅游网

为了解重庆乡村旅游的市场特征，我们针对在重庆地区进行乡村旅游活动的旅游者开展了一项问卷抽样调查活动，基于调研分析，可以得出如下结论。

首先，在重庆乡村旅游者的消费行为方面。①需求旺盛，重复购买频率较高;②在旅游目的地停留时间短;③偏好选择中短距离的旅游目的地，出游半径大多在200公里范围内;④人均旅游消费偏低，旅游购物消费力较差;⑤口碑相传和网络渠道是获取信息的主要渠道，而报纸杂志、旅行社、电视广播等传统营销媒介也是常用的信息渠道;⑥休闲度假成为乡村旅游者最重要的旅游目的;⑦进行旅游购买决策时重点考虑风景与环境、娱乐活动、交通、住宿等因素影响。

其次，在重庆乡村旅游者满意度评价方面。①对重庆乡村旅游的评价整体处于中等水平，除经营管理水平指标以外，整体印象、餐饮、住宿、交通、环境、娱乐活动、设施设备、景区特色、服务质量、基础设施、价格、热情好客共12个指标评价均值都在3.0（5分制）以上;一方面显示重庆乡村旅游发展取得一定的成效，另一方面也暴露出重庆乡村旅游整体发展水平不高、竞争力不强、特色不明显等问题，与其它省市乡村旅游比较则没有比较竞争优势。②对重庆乡村旅游各指标的满意度调查显示，相对而言在热情好客、自然风景与生态环境、整体印象、餐饮等方面评价较好;而在经营管理水平、基础设施、设施设备、景区特色等方面评价较差。

根据以上调研结论，我们对推动重庆乡村旅游健康、可持续发展提出如下建议：