文化产业良性发展研究

［摘要］发展文化产业是增强文化软实力的重要途径，文化软实力的根本在于国家文化利益，要以维护国家文化利益为目标推动文化产业良性发展。第一，把握文化产业持续健康发展的价值取向，注重文化导向与遵循市场规律，建设多元化的理念、管理与资本体系。第二，明确以文化产业巩固国家文化利益的路径，确立以国家利益为核心的文化产业战略；建立完善的国家文化安全预警系统；推进文化产业民营化；执行文化市场适度准入原则；出击国际文化市场；优化文化产业发展的法治环境。第三，探索以创新驱动文化产业跨越式发展的对策，诸如，全方位系统化推进文化创新能力建设，深化文化体制机制改革创新，改革壮大跨国文化产业集团，占领文化科技制高点等。

［关键词］文化产业；国家文化利益；文化战略；文化软实力

在这个全球自由贸易市场高度开放、经济与文化资本流动不断加速的时代，国际间的文化交流和传播尤为重要。利用文化产业输出本国的价值理念，扩大本国传媒的国际影响力，增强本国信息播报的舆论效力，形成本国文化软实力，不断巩固本国文化利益，是当今时代的文化竞争趋势。面对西方发达资本主义国家利用文化产业对我国进行“文化输入”和文化市场占领的格局，我们应当以高质量的文化产业水准彰显我国文化形象，奠定国际文化地位，积极定位科学的文化产业发展方向和产业结构布局，实现文化产业的结构升级、内容升级、技术升级，建立开放、有序的现代文化市场体系，并以公共力量构筑国家文化安全体系，从而抵制“文化帝国主义”和“文化殖民主义”，在文化产业的繁荣中扩大我国的文化影响力，将我国建设成为文化产业强国，以确保国家文化利益。

一、把握文化产业持续健康发展的价值取向

（一）价值取向一。注重文化导向与遵循市场规律。市场经济条件下开展的文化产业属于产业经济范畴，是一种新型的生产力形态，构成经济基础的一部分；而体现主流意识形态和文化价值观，推动精神文明建设的文化内容则属于上层建筑领域。马克思主义经济学曾提出经济基础的发展是上层建筑的基石，也就是说，没有强大的经济基础，上层建筑的更新发展只能成为虚言妄谈。而文化产业的发展与意识形态的生成之间始终具有内在联系，即意识形态的产生不仅需要文化的支持，同时还通过文化产品体现出来。这就表明，要想对文化产业的发展方向进行引导，就既要遵循社会精神文明建构的原则，符合主流文化导向，又要坚持市场经济的竞争规律。一方面，文化产业的发展应契合社会主流价值观体系，从思想层面加固文化安全的盾牌；另一方面，全球化的市场经济大潮要求我国文化产业以开放的姿态与国际市场进行融合，并推动我国文化产业在国际文化市场中占有一席之地，以实现从文化经济层面对国家文化利用进行维护的目标。也就是说，只有将文化的社会效益与经济效益有机结合，才能最大限度地开发文化发展的经济潜力，推进文化资本的高效增值，提升文化产业的经济价值，提高我国防御外来文化侵袭的能力，实现文化安全的建构和国家文化利益的维护。