话语生态传播下城乡防疫宣传语研究

【摘要】标语和喇叭在城乡防疫宣传中发挥了举足轻重的作用，通过对收集的话语样本进行分析，基本类型分为动员类、警示类和赞颂类，宣传载体和形式多样化。采取的话语策略大体分为硬核警告式和柔性劝导式。标语和喇叭在突发公共卫生事件中发挥了重要的线下宣传作用；“硬核”和“柔性”适应不同语境，体现了语言的战斗力和治愈力；新媒体和传统手段融合传播，线上与线下联动互补，形成了全民狂欢的语言文化景观。在话语生态传播视角下，需要对标语和喇叭的生态发展进行反思：要让生态话语宣传入脑入心，切实提高公民的生态文明素养，增强国民语言文明意识，促进传统与现代的融合发展，推进国家话语生态建构，提高国家治理现代化水平。

【关键词】话语生态传播；防疫；宣传语；标语；喇叭

作为国家治理的重要力量，语言不仅能互动交流，传递信息，也能动员警示，鼓舞斗志，在抗击2020年新冠肺炎疫情中，话语传播起着非常重要的作用。从政府到民间，从城市到农村，从现实到网络，各种防疫抗疫宣传成为了这场战役中不可缺少的一环。而标语和喇叭作为话语的呈现形式，在城乡防疫抗疫宣传中显现出不可替代的重要功能。同时，在新媒体的助力下，这些张贴于城乡大街小巷的标语和萦绕于乡镇村头的喇叭广播，也成为了一道特别的语言文化景观。为了研究此次重大突发公共卫生事件中城乡防疫政策宣传在语言文化中的体现，我们选取了城乡文化宣传语境中具有历史传统特征的宣传形式标语和喇叭作为调查对象，进行了案例收集。案例主要涉及城镇乡村的防疫抗疫宣传语，包括张贴在公共场合的标语口号和通过口语传播的喇叭广播，语料主要来源于微信、抖音、头条、百度等网络上对实地发生的标语及喇叭进行编辑的图片和短视频，也包括一部分实地调查案例。共收集到标语145条、喇叭广播视频300余条，研究小组将其全部转录整理成文字，组成研究的话语样本，从话语修辞、话语传播及话语生态学视角对其进行分析。

一、话语传播类型

标语作为传统的国家宣传动员的手段，在价值导向、激励动员、警示教育等方面发挥着重要作用，而标语口号在城乡公共治理中也发挥着重要功能。同样，乡村大喇叭也是政府服务农村、宣传国家政策的重要工具，是人们获取知识、掌握信息的重要渠道。近年来，随着电脑、智能手机的兴起和网络技术的发展以及国家治理模式现代化的转变，标语的使用在逐渐减少，乡村“大喇叭”也逐渐闲置，使用频率越来越低。但我们发现，在此次新冠疫情突发公共卫生事件中，标语和喇叭在城乡防疫宣传中发挥了举足轻重的作用，成为政府应急管理的重要组成部分。通过对收集到的话语样本的分析，我们总结了这些标语广播的基本类型。