休闲农业产业升级途径与建议

摘要。指出了当今社会发展迅速，生活节奏加快，给都市人群带来了身体和精神上的双重压力，对于田园生活的渴求日益迫切。在这种情况下，休闲农业这个巨大的商机涌现了，这个新型产业不但有广大的市场支撑，而且也不缺相关的政策支持。但只有不断进行产业升级，完善产业升级的动力机制，制定合理完整的政策保障，才能取得长足发展。为此，提出了娄底市休闲农业产业升级的途径与建议，以供参考。

关键词：娄底市休闲农业；存在的问题；产业升级途径及政策建议

１研究背景

休闲农业是指以都市居民为主要客源市场，开拓具有旅游价值的农业景点资源和人文旅游资源，将观光游览、休闲度假等旅游休闲功能与三农要素有机融合的特色农旅产业。作为自古以来的农业强国，我国农业地域辽阔，发展历史悠长，发展休闲农业具有其他地区无可比拟的优势和潜力。它既能加快农村经济的发展，也为旅游业创造了新的出路，发展休闲农业对娄底经济建设至关重要。

２娄底市休闲农业发展现状

２０１８年湖南省农业农村厅举办的比赛中，娄底市４９家农庄脱颖而出，荣获“湖南省第七批休闲农业与乡村旅游星级企业（园区）”光荣称号，其中五星级的企业（园区）有３家，１９家四星级企业（园区），２７家三星级企业（园区），获得了喜人的成就。２０１９年娄底全年招待休闲旅游人数为５２９０.９万人，创造了４５２.６亿元的旅游收入，全市农村居民人均可支配收入为１２９２８元，累计同比增长１０.９％［１］。根据数据表明其发展势头较好，取得了良好进展，但任然存在一些问题阻碍了它的进一步发展。本文采用问卷调查法进行了统计。本次调查共获得５１７份有效数据。据调查，得到结果见表１。由表１可得，对娄底市休闲农业有了解，曾去过娄底市，有意向参与该市休闲农业项目的人数均接近８０％，说明潜在客户人群较广，市场前景广阔，发展潜力较大，娄底市要把握这个机遇。从图１可知，报纸杂志、电视广告以及微博和微信公众号是被调查者获取娄底市休闲农业资讯的主要渠道，经营者应保持这种优势，做好运营改进并加大在其他渠道上的宣传力度。据图２可知，享受特色化服务，购买特色产品，休闲度假是大部分人参与休闲农业项目的主要目的。消费者更倾向于选择更有特色更原生态的产品。如图３所示，１／２以上的调查者认为制约娄底市休闲农业发展的主要因素是政策限制、政府支持力度不够以及道路问题等由政府层面管理的问题。另外，接近１／４的调查者认为娄底市宣传力度不够、文化底蕴不足。此外，产品落后，模式单一和缺少特色也是影响娄底市休闲农业发展的重要因素。

３娄底市发展休闲农业过程中存在的问题