疫情期间县级融媒体发展现状及策略

摘要。新冠肺炎疫情发生后，张家港市融媒体中心“报、台、网、端、微”各新闻平台迅速联动发力，刊播出一大批流量兼具的作品。2020年1月23日至3月20日，累计采发各类新闻5722条，推文4039条，公益海报新闻96条，线上总阅读量超2000万；16条融创爆款阅读量超10万＋，7条新闻连登央视，还有184篇稿件被“学习强国”平台采用。十八般武艺轮番上阵大幅提升了全媒体矩阵的传播力、感染力和影响力。

关键词：融媒体传播；思维转变；发展策略

此次新冠肺炎疫情，发生在县级媒体融合发展的关键时期，疫情恰恰放大了融合中的一些现象和问题，给我们带来了更多思考。

一、思维定势亟待破解

少部分县级媒体以为将传统纸媒、广播、电视报道挪移到pc端、移动端进行再加工再创作，就是融媒体传播；少部分媒体片面的认为新技术、新手段虽然新鲜、快捷，但缺少专业精神。融媒发展，不能简单地理解为新兴媒体的“攻城略地”、传统媒体的“嫁接再长”，而是推进各种要素的有机交融、各种资源的充分共享。所以，融媒发展需从三个层面进行突破。

（一）强化“移动优先”思维。截至2019年6月，我国网民规模超过8亿，移动网民月总上网次数突破千亿，人均单日上网时长达3.6小时。当前，许多人在移动端获取信息、互动交流、消费娱乐，已经成为一种不可逆的行为方式。基于这一事实，融媒发展必须树立“移动优先”思维，主动抢占移动端这一用户阵地。疫情期间，张家港市一位养殖户的鹌鹑蛋严重滞销，让他焦急万分。记者获悉后，及时到现场采访，由于当天采访较晚，没能及时供稿。哪知道，农业部门当天在自己的微信公众号发布了鹌鹑蛋滞销的消息，通过转载、转发，第二天，鹌鹑蛋销售一空。结果新闻变旧闻，记者傻了眼。疫情下，互联网传播成了主战场，全媒体发布成了新课题。为了让更多人第一时间了解抗疫信息。张家港市融媒体中心梳理出援湖北医疗队、张家港发热观察病房、防控重心下移、拐点尚未到来等关注点较高的内容，从用户感受和体验的角度，运用图文、海报、短视频等多种形式，及时播发融媒体产品。比如，“致敬逆行者。张家港首批医护人员驰援武汉”网络直播，观看人次达23万；微信推文《张家港人，疫情还没结束。还没结束啊》，提醒市民不要聚集、不要摘口罩，1小时点击量达12万＋。可见，新媒体的传播方式与快捷服务更容易让用户接受。融媒发展，仅把纸媒和电视上的内容搬家到app和微信上越来越难抓住用户的眼球，唯有以用户为中心，深度了解用户，内容生产立足本土，贴近用户需求，运用基层群众喜闻乐见的表达方式，加强与用户的互动，才能引导好用户，服务好用户。再次重视平等视角思维。过去，主流媒体因为体制性、观念性障碍，存在高高在上的教化式宣传思维。而随着互联网的发展，用户的参与意识越来越强，希望更多的表达自己。这就需要在媒体融合中放下“身段”，将内容生产与用户需求、观看场景融合等结合起来，通过创新，来满足用户期待。