品牌强国下建筑企业品牌建设路径分析

摘要。在品牌强国上升为国家战略的背景下，在国内外建筑市场竞争日趋激烈的环境下，建筑企业面临着塑造品牌的紧迫性。文章回顾了品牌强国战略提出历程，分析了建筑企业发展的挑战与品牌建设中存在的问题，明晰了品牌建设对建筑企业的作用，并给出建筑企业品牌建设的相关途径。

关键词：品牌；建筑；企业

当前，我国正处于经济大国向经济强国、制造大国向质量强国与品牌强国转变的重要阶段。建筑业作为国家支柱产业之一，推动建筑业高质量发展成为我国经济发展的要求。品牌一词来源于古挪威文字，意思是“烙印”，是企业在人们心中留下的综合印象。要想在激烈的建筑市场竞争中立于不败之地，必须重视建筑企业品牌塑造，通过品牌力量提高质量水平，提升企业竞争力，从而赢得更多市场。

1对品牌强国战略的理解

随着改革开放后经济的快速发展，我国经济规模大幅扩大。目前，我国拥有世界级的经济总量，2019年gdp达99.1万亿元，世界排名第二。中国是经济发展速度最快的国家，也是名副其实的制造大国，但却是品牌弱国，品牌影响力远落后于经济增长速度，品牌强国建设迫在眉睫。“品牌强则企业强，企业强则国家强”。品牌已成为衡量国家实力的重要指标之一，品牌建设已上升到国家战略层面。早在2014年5月10日，习近平总书记视察中铁工程装备集团时发表了“三个转变”重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。2017年4月24日，国务院同意设立“中国品牌日”，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。为贯彻落实“品牌强国”国家战略，中宏网与《市场报网络版》于2019年5月发起了“品牌强国•自主品牌优选示范工程”，中央广播电视总台于2019年8月启动了品牌强国工程，以推动我国企业品牌建设，提高企业的国际竞争力，助力中国品牌走向世界。

2我国建筑企业品牌发展现状

2.1建筑业的地位。建筑业是我国支柱产业之一，在推动经济发展、创造就业等方面发挥着重要作用。根据建筑业协会有关2017年建筑业发展统计数据，自2009年以来，建筑业增加值占国内生产总值比例一直保持在6.5%以上，其中2017年建筑业实现增加值55689亿元，占比6.7%。2017年底，全社会就业人数77640万人，其中，建筑业从业人数5536.9万人，占总就业人数7.1%。