旅游局工作总结

20*年，我市旅游市场开发工作紧紧围绕“和谐城乡游”这一主题，以泰宁世界地质公园为龙头，按照“着眼大区域，营造大环境，塑造新形象，发展大旅游”的总体思路，主动对接“海峡旅游”品牌打造，积极融入“长三角”和“泛珠三角”，采取走出去和请进来相结合、集中和分散相结合、政府和企业相结合的营销方式，着力打造“海峡西岸世界级旅游目的地的一颗绿色明珠”，扎实推进客源市场拓展工作，有效地提高了*旅游品牌的知名度，全市旅游业继续保持持续、快速、健康、协调发展的良好势头。今年，全市预计接待游客620万人次，实现旅游收入21亿元，同比增长10.3%和12%。

（一）强势宣传，拓展境内外客源市场

1、加大针对目标市场的宣传攻势。6月12-20日，组织由40人组成的大型促销团赴浙沪开展宣传促销活动，举办推介会5场，邀请新闻媒体40多家、旅行商120余家参会，发放各类宣传资料11550份，全面展示*旅游产品和精品线路，在产品开发、市场开拓、线路推介、广宣投放、品牌打造等多方面与浙沪等旅行商达成合作意向，进一步拓展了以上海、杭州等城市为中心的长江三角洲地区目标市场。泰宁、将乐、建宁等县针对各自目标市场积极组织旅游企业赴闽东南、南昌、广东等地宣传。同时，泰宁还在湘、鄂、赣、浙、苏、上海、广东、省内等市场分别派驻区域营销代表进行区域直销，县内18家旅行社分别在上海、浙江、杭州、台州、温州、南昌、抚州，福州、厦门、泉州、漳州、莆田等地设立办事处30余个，有力地提升了*旅游在目标市场的吸引力。据统计，仅三个黄金周我市就接待游客159.05万人次，旅游收入4.69亿元，分别比增14.2％、17.8%。

2、提高节庆会展等主题宣传活动的成效。积极组织旅游企业参加国内、国际旅交会、海峡旅游博览会和国家局、省局组织的各种境内外宣传促销活动。在第三届海峡旅游博览会上，我市共认购展台5个（其中风光展台4个、商品展台1个），组织参会代表68人，发放各类宣传资料2万余份，接受旅行商和公众咨询25490次，签订组（接）团意向协议679份，进一步扩大了*旅游的市场知名度。同时，各县（市、区）积极制定针对目标市场的措施，开展形式多样的主题宣传活动，不断提升我市旅游产品的市场吸引力。泰宁以邹应龙诞辰835周年为契机，举办“欢乐中国行、魅力泰宁”、“金湖风光邮票发行仪式暨首届中国泰宁丹霞文化旅游节”、“名人名家书画展泰宁行”、“慈航菩萨圣像回归泰宁祖庭暨海峡两岸和平与发展大法会”等系列纪念活动。永安举办20*福建·永安笋竹文化旅游节。宁化举办首届海内外巫氏文化节和第十三届世界客属石壁祖地祭祖大典，积极打好客家牌。沙县借助小吃在市场上的影响力，组织开展“小吃进京迎奥运”系列活动；尤溪举行纪念朱熹诞辰877周年系列活动，全力打响朱子文化品牌。