市经委推进品牌工作的实施意见

为认真贯彻落实市委、市政府领导关于“一定要有响亮的**名牌商品”，“**要提高国际竞争力，全面推动实施品牌战略极为重要”以及“做大产业，做强企业，做响品牌”等要求，推动**产业升级，提高**城市综合竞争力，特制定推进本市品牌工作的实施意见。

一、指导思想

围绕实施“科教兴市”主战略，牢固树立和认真落实科学发展观，大力推进实施品牌战略，扶持原创与支持引进、消化吸收并举，鼓励企业提高自主开发和二次创新、集成创新能力，培育自己的企业品牌，发展一批具有历史底蕴和民族特色的品牌；通过兼并、收购等方式，整合国内外资源，促进企业间优势互补，推进组织创新，加快创立一批知名国际品牌，促进产品结构调整、产业结构优化，增强企业竞争力，提升**城市功能和国际影响力。

二、总体目标

推动本市的品牌建设从以消费类为主，向服务类、特别是装备制造类和高新技术类扩展，形成有利于推进支柱产业发展，为产品结构、产业结构调整服务的品牌推进机制；品牌战略实施主体从以国有企业为主，向多种所有制企业发展，形成多种所有制企业共同推进品牌发展的格局；品牌工作内容从品牌开发、营销，向品牌发展和保护，重视品牌无形资产经营转让等方面拓展，营造和优化全方位支持品牌发展的良好环境。努力使**成为品牌产品的研发、孵化、培育和管理、服务中心；国内外著名品牌的集聚、辐射中心；品牌价值、知识产权的评估、转让等交易运作中心。

力争用3-5年的时间在**形成50个左右体现城市综合竞争力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影响力的品牌4-5个。到20**年，向社会推荐**名牌产品500项，力争中国名牌产品达到100项；**市著名商标争取达到600件，形成一批创新能力强、具有国际知名度的商标；**企业使用自主商标的产品或服务在**工业总产值、利润及出口额中所占的比重争取达到60%以上。

三、主要任务

目前**拥有387项**名牌产品，266件**市著名商标；33项产品被推荐为中国名牌产品，33件商标认定为中国驰名商标。但是，代表**经济发展水平和城市形象的大品牌还有待突破，**产品品牌和企业品牌与国际大都市的发展不相适应。一是企业创建品牌和传承保护品牌无形资产的意识有待增强；二是品牌科技含量有待提高，拥有核心技术、具有自主知识产权的品牌相对较少；三是品牌市场认同感和占有率有待扩大，品牌知名度与国内、国际知名品牌有较大差距；四是品牌文化内涵有待提升、丰富。

按照市委、市政府的要求，实施**品牌战略要着力培育、发展产品品牌和企业品牌，着力依靠“五大要素”，重点推进“五个一批”。

着力依靠“五大要素”。一靠质量。质量是品牌建设的突破口，是品牌的重要基础，是品牌的竞争力。二靠技术。技术创新是提升品牌价值的源泉。以先进标准、创新技术作支撑，才能创建领先的品牌。三靠市场。通过市场竞争检验品牌，加强品牌策划、建设、管理和经营，扩大品牌的市场影响力和占有率。四靠人才。重视人才培养，吸引优秀人才，激励优秀人才开发品牌，保障品牌建设持续发展。五靠文化。品牌是文化传承和历史积淀，要坚持以人为本，努力构筑企业文化，为品牌建设提供有效动力。