全市“剧本杀”产业发展情况的调研报告

“剧本杀”作为文旅产业新“风口”，集知识属性、心理博弈属性、社交属性于一体，凭借其交互式、沉浸式体验成为最受青年人欢迎的休闲娱乐方式之一。近年来，我市“剧本杀”产业顺应颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费趋势，题材不断丰富，消费体验逐渐升级，吸引力大幅提升，得到了快速发展。市委政研室对我市“剧本杀”产业发展情况进行了专题调研，结合外地经验做法，提出了工作建议。

一、产业发展现状

“剧本杀”是一种由多名玩家共同扮演剧本中的角色，在dm（主持人）的引导下，在交流互动中推动剧情进展，最终完成剧本设定的任务或揭开故事悬念的社交型娱乐游戏。“剧本杀”集合了年轻人喜爱的真人秀、cosplay（角色扮演）、脱口秀等流行文化元素，带来全方位、多感官、沉浸式体验，吸引了一大批玩家入圈；其低成本、高流量、高关注度等特点也吸引了越来越多的资本入局，再加上热播综艺节目助推等因素，产业发展势头迅猛，2021年全国市场规模突破200亿元、同比增长68%。我市目前从事“剧本杀”产业的企业共6家、店铺68家，产业规模约1亿元。其中，有*卡卡文化传媒公司（以下简称“卡卡”）、*艾芙必传媒有限公司（以下简称“fb”）两家头部企业，形成了“直营店+加盟店+学员店”的发展模式和集剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体参与的完整产业链。不少市场主体在跨界融合上作出了有益探索，与旅游景区、博物馆、研学基地、党建阵地等联手打造沉浸式文旅体验新场景，形成了“剧本杀+景区”、“剧本杀+博物馆”、“剧本杀+研学”、“剧本杀+红色教育”等“剧本杀+”发展模式。

二、产业发展存在的问题

（一）产业规模小。根据美团发布的《2021年实体“剧本杀”消费报告》数据，截至2021年4月，全国“剧本杀”门店已达4.5万家，北京、武汉、上海“剧本杀”店铺分别高达663家、634家、551家，西部省会城市贵阳“剧本杀”店铺近千家。与先行地区相比，我市在产业规模上还有较大差距。在产业链建设上，虽已初步形成产业链条，但以发展加盟店、从业人员培训、行业展会等为主，剧本创作发行、dm培训等关键环节不够强，带动产业集群发展的作用还不明显，在服装、化妆、道具、小程序开发等领域尚未有大的突破。