某区质量品牌发展存在的问题及建议

今年来，某市场监管局紧扣在成渝地区双城经济圈建设中擦亮六个特色品牌、打造六个区域中心，加快建设成渝地区双城经济区“中部崛起”先行区的总体目标，围绕提升某本土特色品牌知名度影响力，对某的******等特色品牌进行了专题调研，不断推动品牌强区建设。 

一、某区品牌建设现状

近年来，某区从实际出发，紧紧围绕经济社会发展目标，制定实施了系列品牌发展战略和品牌发展奖励补助办法等重要举措，助推全区走“品牌强区”之路。成立了全市唯一的质量品牌发展领导小组，积极构建“党委领导、政府主导、部门联合、企业主责、社会参与”的质量品牌发展新格局。2022年，奖励质量品牌发展事项专项资金658.4万元，区内企业品牌意识有所增强，商标注册明显提升。截至2022年7月，全区有效注册商标14036件，新增注册商标1200件，增长50.2%；有效发明专利322件，新增21件，增长30.23%。新增马德里注册商标1件，总量达件。

二、存在的主要问题

（一）从面上看企业家品牌意识不强。通过对198家企业走访调研发现，多数企业尤其是中小微企业缺乏品牌意识，对品牌的塑造没有规划计划，不愿意花费精力和经费进行品牌建设，“重生产、轻品牌”的现象严重。调研中了解到，……等企业都在帮国外品牌代加工，自己从中获得的利润并不多。当问及为什么不大力推广发展自主品牌时，他们都反映发展品牌需要大量的资金，风险太大、企业无法承受，没有长期发展规划。企业从心底没有认识到品牌的重要性和潜在价值，小富即安、小富即满的思想严重。

（二）从总量上看品牌发展后劲不足。商标是一个地区经济发展状况的晴雨表，一个地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。因为商标代表着信誉和质量，而信誉和质量又关系到市场占有率，市场竞争力越大、经济效益就越高，因而商标是商战的利器。从表一的对比可以看出，我区商标注册与周边的江津、合川、永川、璧山等区县比还存在一定差距，处于中下水平，发展的后劲还有待提升。

（三）从质量上看品牌关联性不强。大多数企业仅仅围绕自己的产品进行申请，同一商标名称在市场上出现多类产品。如，我区知名的……品牌名称，不同的企业在刀具、酒类、食品、工具等种类上均有注册，品牌不能直接关联到企业产品，从而导致品牌对企业和产品的直接关联识别不准确，产品的代表性不强，消费者误认和产品混淆的情况较为严重。加之同类企业之间同质化严重，不团结、不整合、不抱团，本土特色品牌中某冬菜、某黑山羊、某锻打刀无一家企业产值过亿元，无一家企业拥有全类注册的商标，无一家企业拥有100件以上同品牌名称商标。而从浙江到我区发展的……熊猫雷竹股份有限公司，在产业发展之初就把“熊猫”品牌的全部类别进行了注册，今后只要看见“熊猫”字眼便知道是他们公司的产品。

（四）从价值上看品牌含金量不高。截至目前，全区仅有1件驰名商标，总数名列……倒数第一；企业从外地通过购买的方式转让（转入）重要的老字号商标2件，直接投资仅20余万元；我区对外转让、授权、许可的商标为0件。驰名商标认定后对税收和统计方面的数据有条件要求，导致企业申报的主动性不强。目前，全区仍然没有一家企业通过知识产权（商标、专利）质押融资贷款，品牌助力企业融资贷款、助推地方经济发展的效果完全没有显现。