篇一：2016-2017年旅游行业分析报

2016年旅游行业分析报

一、周边游总需求爆发，供给侧改革释放弹性

旅游行业长期以来的主要矛盾是“供不应求”，供给端的发展滞后于需求端的爆发和升级。目前的变化是，在巨大行业红利的吸引下，资本、人才、技术以及政策红利快速涌入旅游产业链，供给端升级速度较以往以指数级速度提升，行业在要素、服务、渠道三个层面正在发生快速变革，供给端对需求的覆盖度持续扩大，让行业释放出巨大潜能。

本文基于“旅游供给侧改革”的大框架，对国内周边游这一快速崛起的细分市场进行分析。通过对运营商（景区）、渠道（旅行社、ota）的研究，揭示行业投资机会。

二、周边休闲游为万亿级市场

开宗明义，周边游与长线游相对应，可概括为以自己所在区域为中心，在时间和交通便利的情况下，在自己区域附近的旅游景点游玩。周边游与长线游最大的区别在于时间短决策快（2-3日为主）、半径短（当日可达景区为主）、家庭出游为主体，引申为周末围绕住宿地周边开展的高频次休闲娱乐活动。

周边游与长线游共同构成了我国3.43万亿的国内旅游市场蛋糕。我们从假期结构、在线周边游市场占比两个角度来分析、估算得出，周边游为万亿级市场。目前周边游细分领域还缺乏官方层面的统计，并且随着大交通改善，

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日假期普及，周末首先前往远途目的地，再分散购买当地周边游产品的人群增加，造成了行业统计上的困难。因此我们从假期、在线交易额数据对周边游在国内游中的占比出发，估算它大致的市场规模。

首先，从时间条件上看，未来周边游出游率潜力大。不考虑带薪休假，我国法定假期仅11天，加上连休、调休后约为27-29天，而全年有50多个周末，可进行周边游的假期数是中长线游的7倍以上。

其次，参考在线旅游统计数据，周边游在国内旅游中的占比达到40%左右。在线周边游指的是消费者在线上预订门票、自助游、跟团游等产品，“门票+x”的自助游产品为最常见模式。易观智库数据显示2015年周边游和中长线游交易额比例约为5：7，假设两者线上渗透率相同，那么周边游市场规模已达到1.43亿。

三、消费升级、交通、假期改善驱动需求增长

在消费升级、交通改善、假期制度改善的驱动下，潜在的周边游需求将持续快速释放。根据易观智库数据显示，2009年至2015年，在线周边游市场cagr高达63.5%，预计未来3年cagr保持在46.26%。假设2018年周边游线上渗透率翻倍，整个周边游市场3年cagr在15%以上。

四、消费升级、亲子游拉高出游频次

收入增长带来消费升级。1）80后、90后逐渐步入职场，消费能力日益提升，为优质产品、服务买单的意愿提升；2）周边游半径短、时间短、出游决策快，出行综合成本较低；3）80后、90后逐渐组建小家庭，重视子女教育和亲子互动，乐于利用周末带子女亲近自然、寓教于乐。在亲子出游的带动下，周边游呈现出很高的频次和重游率。

五、交通环境改善周边自驾游成熟

航线、高铁、高速等大小交通的不断完善，使得游客在有限的时间内可以去更远的目的地开展周边游活动。考虑出行习惯和时间、金钱成本因素，我们认为大交通方面，高铁开通对周边游的带动效应最大。根据同程网发布的《2014年度中国景区移动互联网行业报告》100公里以内，大约2小时车程的范围是客户首选游玩目的地。依据高铁250公里/时的车速，可以估算高铁的开通将周边游的半径扩大到了500-600公里。