如何做好品牌冠名传播的深度植入

篇一：2015年电视媒体植入广告，土豪广告商业价值分析

2015年电视媒体植入广告，土豪广告商

业价值分析

这几年来随着网络传播媒体速度的多样化，不管是我们一年只能看一次万众期待的的中央举办的春节联欢晚会或者是时下热播的当红电视剧或选秀、真人秀等等的综艺节目中，不少见到许许多多各式各样多样化的各大品牌的植入广告。举例：就拿2006年度的“超级女声”、“莱卡我型我show”等选秀综艺电视节目来看，当时就是引领中国进入一个电视植入软广告的新时代。电视广告的软广告、植入广告，由他节目本身的独特优势来为企业增加品牌广告传播度更大，更广，效果更好的广告效益。从节目已经播出就马上受到全国观众的热捧其强大的商业营销影响作用，自然而然地成为中国电视广告界的热门商业传播路径。

植入广告之所以成为现在综艺节目商业争抢的广告位置，原因有很多，如：植入式广告主动、深入、灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告味淡化，弱化观众的抵触感；同时成本相对较低，传播效果更好。

1、浙江卫视

说到浙江卫视，咱们就不得不提《中国好声音》；提起《中国好声音》，咱们就不得不想到第四季3000万元一条的巅峰时间鬼畜优信二手车广告和它9000万元的腾讯视频网络总冠名。但在第一季，这个节目的冠名报价在乐视仅1000万元。跟着节目如火如荼的播出和论题量的不断增加，网络冠名报价在第三季就飙升到8800万元，被伊利安慕希一举拿下，并在第四季由水性科天再创新高。

再来看看广告投进大金主伊利的电视冠名表现，则真实做到了不一样产品冠名对应不一样节目的受众，精准投进。2015年，《爸爸去哪儿第三季》的冠名权由伊利星以5亿元夺得，《最强大脑第二季》的冠名权则2.5亿元交给了伊利金典；此外，在《奔跑吧兄弟第一季》中伊利也做了深度品牌植入，伊利安慕希乘胜追击以2.16亿元一举拿下了《奔跑吧兄弟第二季》的冠名权。

《奔跑吧兄弟》在各大干流网络媒体上跑出了优秀的效果，以下为其第一季和第二季的网络路径冠名明细，简直人才荟萃，变成各大品牌争抢的风水宝地。

rio锐澳鸡尾酒虽然在节目播出中作特约的品牌植入，网络上也不甘落后的拿下优土的节目冠名权，更如上海大众陵渡、伊利等品牌，均不放过在网络上仰仗节目余热表现品牌推行的大好机会。

《十二道锋味》第一季在腾讯路径的冠名费用为1200万元，跟着第二季节目影响力的行进，冠名费用也水涨船高至1600万元（立白获得），第二季在乐视的冠名权也以840万元卖给海飞丝。优秀的节目除了体裁有延伸性，在播出路径上也逐渐开枝散叶表现了超强的吸金才干，除了在电视上赚足口碑，在网络上更能进一步开源。

值得咱们思考的是，宝洁公司大幅减少电视广告的投进核算已变成不争的实习，在电视节目冠名上更鲜有作为。如今却以850万元在乐视试水冠名节目，投进战略及本钱分配的改动可见一斑。

《爸爸回来了》第二季的网络招商的确令人眼前一亮，冠名商英氏直接把全网广告封闭的概念付诸实习，在爱奇艺、优酷马铃薯、腾讯、搜狐路径都能看到广告冠名商的影子，拓宽了品牌影响力。值得一提的是，千万分配的网络冠名费用包含了品牌联合冠名（与999），在拓宽宣扬力的一起，降低了核算，效果超出预期。

2、东方卫视