关于旅游产业市场基本情况调查报告

我们对青浦的旅游市场有了宏观的了解，但随着青浦旅游产业的不断发展，我区旅游业面临着从"观光型"向"休闲型"、"数量型"向"质量型"的转变。为了更全面、准确地掌握xx区旅游基本指标最新数据，进一步研究旅游业对我区gdp的贡献，以便为上级领导和有关部门的决策提供坚实的理论依据，20**年在区政府领导和有关部门的大力支持下，由xx区旅游局和xx区统计局共同进行了青浦旅游产业市场基本情况的调研。几个月来，我区旅游局、区统计局调研组采用了问卷调查的形式，以集中调查、抽样调查的方法，对我区旅游景区（点）、星级饭店、旅行社进行了认真调查，并结合分析日常统计报表，研究了青浦旅游市场的基本情况。现将分析结果报告如下：

一、对青浦旅游市场的评价根据调研的结果，对青浦旅游产业市场进行分析，得出如下结论：

1、旅游产业逐步成型，经济效益逐渐凸现调查结果表明，2004年来青旅游者突破304万人次，其中过夜旅游者达到86.73万人次。人均消费312元，旅游业总收入达到9.4亿元。这些数字表明，近年来xx区紧紧抓住自身特色，以大上海为主要立足点，开拓周边市场及海外市场的道路是正确的。xx区在把握传统的国内旅游交易会、国际旅游交易会平台的基础上，积极采取走出去的方式，主动在周边地区开展旅游促销活动，同时更是抓住海外游客的需求，积极参加海外旅游交易会，甚至在主要旅游客源国召开青浦旅游推介会，这些举措使得整个青浦旅游在硬件设施的改善、接待能力的提高、旅游活动的策划等方面都取得了长足的进步。

2、热点景点仍然强势，消费群体较为集中（1）、在调查中，被旅游者首选的仍然是朱家角古镇、上海大观园、东方绿舟三大传统景点。这说明近年来以朱家角为龙头，上海大观园、东方绿舟为支撑的宣传策略是成功的，这三大景点不仅在xx市民中，就是在外省市及境外游客中的知名度都是最高的，可以说这些景点已经形成了一定的旅游品牌，有一定的市场号召力。（2）、根据对来青旅游者的分析，我们的主要客源市场是仍然是上海本市，xx市民约占整个来青旅游者的81.86％，其中25－44岁年龄段的又占到了约45％，如果再加上15－24岁年龄段的话，这两者约占到整个旅游者的70％。所以从这个角度来说，青浦旅游的主要市场是15－44岁的青壮年市场。通过对这个年龄段的分析，我们发现15－44岁来青旅游主要是以观光为主，同时他们也是青浦会议、度假旅游的主要消费群体，主要出游方式是单位组织、个人或亲友相伴为主。针对这部份人群，在宣传上要有所侧重，特别是在活动的策划上，要紧紧抓住这些人的需要，考虑到这些人都是家庭的中坚力量，因此要策划一些具有一定参与性的，能让全家人都参与进去，增进感情的的旅游产品；同时要加强同会务策划公司的合作，开辟青浦的度假、会议旅游市场，提高青浦的旅游总收入。