电视栏目市场化运转

2009年，广电总局印发了《关于认真做好广播电视制播分离改革的意见》。一石激起千层浪，各省市广播电视媒体闻风而动，一时间关乎广播电视媒体未来发展与走向的体制改革在全国广电媒体展开。此次广播电视媒体的改革具有一定的前瞻性。而改革所涉猎层面之广，层次之深，是前所未有的，除新闻类、社会访谈类节目外，其他诸如综艺、体育、生活、科教等节目，均可在结合自身实际情况下，实行制播分离，在市场中寻找新的定位。

作为广播电视台自制节目的电视栏目，在广播电视台播出的众多节目中，具有举足轻重的位置，其制作水平高低，从某种角度讲代表着电视台的制作水准。所以电视栏目在广播电视体制改革中显得至关重要。那么在节目走向市场化的今天，电视栏目应该如何进行运作呢。笔者认为，首先要改变管理体制和分配制度。在传统的管理体制和分配制度束缚下，电视栏目很难实现跳跃式发展，实行制播分离，就是要打破现行的用人机制和分配制度，不分编制，唯才是举，量化考核，绩效分配。其次要面向市场，在市场中寻找商机。要树立全新的思想理念，放弃事业单位高高在上的经营作风，根据栏目的实际情况在市场中寻找商机，以求剥离制作的成本与风险，并以市场的方式予以化解。新的创收模式和新的利润增长点，为栏目提供了坚实的经济基础和生存保障，从而推动节目创新。