数字移动电视的发展措施

广电媒体应以战略远见充当视听新媒体发展的主力军，已成为广电行业的共识和广电人共同的步伐。那么，作为城市广播电视台该如何发展视听新媒体呢。本文以厦门移动电视xm6为例，探讨城市广播电视台发展移动数字地面电视的必要性及其发展路径。

一、城市广播电视台应该积极发展移动数字地面电视

城市广播电视台的综合实力、覆盖范围、权威性及影响力等各方面均不及中央台和省级台，但在信息沟通、节目传输、舆论引导等方面却有其无可替代的作用，体现了独特的地域优势。对本地新闻资讯信息乃至突发事件等的掌控能做到迅速及时准确，对本地受众关注的热点及其喜好等情况能做到了如指掌，对客户终端销售服务能做到尽善尽美。因此，城市广播电视台在发展视听新媒体时应采取本土化策略，扬长避短，发挥各自在信息沟通、舆论引导等不可替代的本土区位优势，将眼光放在构筑区域性立体传播格局的定位上。所谓区域性立体传播格局是指以该城市为范围、以广播电视台为主体，构建能覆盖从室内到户外、从静止到移动的视听信息发布系统，即覆盖完整的城市综合广播电视信息发布系统。为此，就必须发展移动数字地面电视。在数字地面电视出现之前，传统电视媒体一直无法针对移动人群或户外人群进行有效传播。在面临台风侵袭、地震隐患、乃至突发性事件等应急事件时，电视对于户外人群的传播是难有作为的，只能借助于广播。移动人群一直是广播的无竞争空间。随着数字技术的发展，数字化给传媒业带来深刻的变革，也促使了移动数字地面电视的出现。移动数字地面电视使电视接收终端从家庭和室内，延伸到交通工具、户外、手持终端，乃至无线电视覆盖的空白区等，使构建完整覆盖的综合广播电视信息发布系统成为可能，也为广电行业带来新的机遇和发展空间。

二、厦门移动电视xm6的开办背景