农村居民旅游消费影响要素思索

随着经济的快速发展，我国旅游业进入了一个新的阶段，其中一个重要表现就是国内旅游的飞速发展.2010年国内出游人数达21.0亿人次，比上年增长10.6%;国内旅游收入12580亿元，比上年增长23.5%［1］.随着生活水平的日益提高，农村居民外出旅游的需求逐渐增强，农村旅游市场显现出其巨大的开发潜力［2］.政府部门和旅游企业已开始关注农村旅游市场的开发，许多学者从不同研究视角和研究目的出发，对农村旅游市场进行研究，并得出了不同的结论.白廷斌［2］等人在2003年就意识到农村旅游市场的潜力，并选取云南作为具体案例，分析了以云南为目的地的国内农村旅游市场的三个层次，并提出相应的开发措施;此外，赵宇英［3］针对诸暨市的具体情况，也提出了相应的开发策略.还有学者在研究过程中注意到农民旅游者的特征，如：王瑛［4］等针对我国农村旅游市场的现状，并结合农民消费心理和行为特征，提出开发农村旅游市场的营销策略;郑岩、郑阿丽［5－6］结合新农村建设，并针对农村居民旅游特征，提出开发农村旅游市场的路径;徐海军［7］等在分析农村旅游市场的潜力、特征及问题的基础上，提出在国际金融危机、扩大内需背景下开发农村旅游市场的策略;黄浏英［8］等针对我国农民旅游消费及年龄、学历、出游目的等特征，提出升级农村旅游市场的对策建议;黄玮［9］以浙江省为例对农民旅游消费行为特征进行研究，并提出应重视农民旅游市场的开发及如何提高产品和服务质量;叶德珠［10］等通过模型的构建分析了农村居民时间偏好结构特征，指出农民旅游消费不足的原因及形成机制，但并没有对各影响因素进行定量分析.通过对文献的整理可以发现，学者大多是针对农村旅游市场的特征展开论述，并提出相应的开发策略，对农村居民旅游消费的研究相对较少，即使有涉及，也只是从定性的角度进行分析，没有涉及定量分析.对农村居民旅游消费进行定量分析，不仅有利于农村旅游市场开发理论研究的进一步深入，也有利于企业界针对农村居民旅游消费特征及其影响因素开发相应的旅游产品，提高游客满意度和企业竞争力，促进旅游业的可持续发展.

1模型变量的选择

1.1影响因素