旅游文化传播路径思索

旅游业作为当今世界势头强劲、发展最快的产业之一，由于其涉及的行业多样性而产生的经济效益和社会效益，也被人们称为“无形贸易”。旅游业作为一个产业，由于受到本身的吃、住、行、游、购、娱综合要素的直接影响，而成为一项综合性强和关联度广的产业，因此它不仅可以推动地方和国家的经济发展，而且在拉动消费需求、增加劳动就业和带动酒店、餐饮等相关产业的发展中做着突出的贡献。我们在专注于旅游业所带来的经济效益的同时，更应该关注旅游业本身的特殊性，这种特殊性体现在其固有的属性，即文化传播性。人类所有的文明的进步，都是通过不同的文化传播活动来进行发展和继承的。而旅游业本身所固有的传播性，在客观上就决定了它文化传播活动的特殊性。

一、旅游文化传播的实质内涵

旅游作为一种社会经济和文化现象，主要是通过旅游目的地的相关信息来对旅游者产生影响，旅游者通过自身的决策而进行了异地消费行为时，便产生了文化的交融。而这些文化的交融很大程度上是通过旅游目的地静态文物或自然景观的信息传播的，人们根据自然物和相关事件的历史信息和特征，在地方文化影响下注入了一定的文化意识，使其变成具有文化信息的承载物，如南京雨花石、黄山迎客松、嵩山少林寺等都在不断地通过合适的方式和途径向人们传递着文化信息。在旅游过程中不仅有旅游者客源地文化意识的体现，同样也有目的地文化意识的展示，当旅游者在实行旅游行为时，就会出现文化信息的传播，此时他既是信息的接受者，也是旅游文化的传播者。他的一些思想观念、行为方式、语言等文化元素，在旅游目的地文化影响和刺激下，必然要经历冲突、交融的过程，如有旅游者欲乱扔垃圾，以满足其求摆脱等心理，但由于目的地的规范管理和多数旅游者的规范行为的显现，他的文化意识则开始由冲突向融合和接受转变，所以，文化信息的传播和承载可以通过旅游活动来实现，也再次证明了旅游文化传播的实质内涵是不同地域的文化意识的冲突和交融。在大多数旅游景点，旅游者一般只是做短暂的观光、游览，但由于旅游目的地资源开发的深入和持久，使得旅游者不断地大量涌入，此时目的地的文化信息和文化意识就会遭受到不同地域文化的直接碰撞，也将产生极大的影响。而这种碰撞的结果就是异地文化的逐渐交融、更替，这也是旅游文化传播的真正结果，其对旅游客体的文化冲击力可想而知。

二、旅游文化传播对旅游产生的积极影响

旅游是一种经济现象，同时也是一种文化现象，她将客源地的文化通过旅游媒介传播至旅游目的地，在此过程中会产生思维、观念和习俗的交流和转换，达到一部分文化的融合，因此不仅对旅游文化产生着积极影响，也对旅游产业的发展奠定了基础。