休闲度假旅游产品现状及优化思索

据世界旅游组织在全球范围内的调查显示，“今后15年全球参加社会工作的人们每年将有50%以上的时间用于休闲，休闲经济将在旅游产业体系中占据首位，休闲旅游产业将是第三产业中第一重要的产业”[1]。随着休闲经济时代来临，人们休闲理念的日趋成熟和新休假制度的实施，休闲度假旅游也以其更加注重旅客精神上的放松和愉悦成为了时下国内旅游市场的新宠，并以其故地重游率高、对资源利用率高、效益突出等优势受到各级相关部门及旅游界的高度重视，纷纷将其作为发展旅游业的重点来抓。安徽作为国内旅游大省，于2008年提出了“抓钱庄、造粮仓、建天堂”的目标，其中“建天堂”即要把安徽建设成为泛长三角旅游休闲的天堂。近年来安徽省大打“休闲牌”，以芜湖方特、巢湖香泉、来安白鹭岛、黄山醉温泉为代表的一批旅游休闲度假产品投入运营，极大丰富了旅游产品类型，提升了旅游人气指数。对安徽休闲度假产品进行研究，不但对提高资源的利用率，增强休闲旅游产品的竞争力，改变以往“南热北冷”格局等方面具有现实意义，而且对指导安徽休闲旅游业发展，制定休闲旅游规划方面具有理论和借鉴意义。通过中国期刊全文数据库对1999—2011年核心期刊中篇名为“休闲旅游”进行检索发现，论文数目多达500余篇，可见休闲旅游已成为旅游界研究的重点方向之一，学者们已从多个研究视角做了较为系统的研究。但通过进一步的检索也发现，目前对休闲度假产品进行的研究还不多，而从省级行政区域进行研究更为鲜见。

1基本概念的探讨

1.1休闲度假旅游

关于休闲度假旅游，目前学术界还没有给出一个统一的定义。王莹从游客的角度将其定义为：消费者支配自己的“闲暇”时间用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程[2]。汤颖松等从休闲度假旅游的特征出发将其定义为：休闲度假旅游是以游憩、娱乐、度假、休养为主要目的，直接关注人的内在感受的一种较高层次的旅游形式，与普通旅游相比具有访问地相对固定，强调休息、娱乐和保健，滞留时间相对较长，可重复消费及家庭化等特征[3]。笔者结合本文研究认为，休闲度假旅游是指依托温泉、湖泊、森林、山地、乡村、城市等旅游资源，利用闲暇时间外出进行令精神和身体放松的康体休闲方式，是一种集消闲、健身、娱乐、社交为一体的综合旅游形式，是相对于观光旅游而言的一种积极的、多样化的休闲方式。

1.2休闲度假旅游产品

目前学术界对旅游产品的定义较有影响的大致可分为从旅游者角度出发、从旅游目的地角度出发和综合以上两个角度的第三类定义[4]。笔者认为李天元对旅游产品做出的定义更全面。他认为旅游产品包括总体旅游产品和单项旅游产品，总体旅游产品的概念从需求角度看，是指旅游者从离家外出开始直至完成全程旅游活动并返回家中为止这一期间的全部旅行经历的总和;从供给（或旅游目的地）角度看，是指旅游目的地为满足旅游者的需要而提供的各种旅游活动接待条件和相关服务的总和;单项旅游产品是指旅游企业所经营的设施和服务或旅游企业借助一定的设施向旅游者提供的项目服务[5]。笔者认为，休闲度假旅游产品是指通过对休闲度假型资源如温泉、森林、湖泊、山地、乡村等进行开发、设计、组合，提供满足游客消闲、健身、娱乐、社交等需求的设施与服务的总和。

2安徽休闲度假旅游产品现状分析