文学研究特点与价值思索

一、文学与广告文学

如今，只要一打开电视机，一开启电脑，便有广告铺天盖地而来，有些人甚至风趣地称电视机为广告机，在广告中插播电视剧。可见，广告凭借着更为广阔的传播媒介和载体，已经渗透到我们生活的每个角落，电视广告、手机广告、网络广告、墙体广告、车体广告……让我们应接不暇。不可避免地，多数广告作品都带有较强的商业性，有着较强的经济目的。但是广告作品中也有广泛引起受众共鸣的成功例子。有一支公益广告，它的口号是“父母是孩子最好的老师”，讲述的是一位年轻的母亲为自己的长辈洗脚，这一场景被自己年幼的孩子看见，于是孩子学起母亲的做法也端来了水要为母亲洗脚，片末年轻的母亲脸上洋溢着欣慰的微笑。这样的广告语言不仅具有概括性，而且具有艺术性，在广告中运用文学创作的手法。文学作品有着认知、教育和审美的三大功能，而广告文学则以其自身独特的魅力更好地完成了这三大功效。一些优秀的广告作品在给受众美的享受的同时又具有深刻的教育意义，尤其值得关注的是一些广告创意，凭借其独创性，使广告具有更大强度的心理突破效果和与众不同的新奇感。其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，并在受众脑海中留下深刻的印象，甚至长久地被记忆。精彩的广告语言，广告歌曲等，无不为我们的生活润色。

二、文学与颁奖词