试议品牌对区域经济发展的作用

一、集群品牌对区域经济发展的作用

（一）集群品牌有利于提高区域的整体竞争力。集群品牌与产业集群竞争力的关系十分密切。一个具有广泛影响和知名度的国际或国家集群品牌，是整个产业集群的无形资产，也是产业集群成功的重要标志。在产业集群内部，有大量的相关品牌，它们的通力合作不仅有利于应对外部市场环境的变化和挑战，而且有利于降低企业成本。同时，集群品牌的群体效应更易形成区域品牌，进而使得区域的整体竞争力得到加强。

（二）集群品牌延伸有利于实现无形资产的增值。在产业集群中，很多中小企业品牌聚集在某个知名品牌下，并以知名品牌为纽带，既可以通过共享销售渠道来获得价格上的优势，又对集群品牌进行了延伸。这样可以在品牌收益共享、产品附加值提高以及降低品牌培育费用方面得到很好的应用，进而提高产品竞争力、实现集群品牌的无形资产增值。

二、集群品牌健康发展的主要路径

（一）打造集群龙头品牌。目前，我国许多产业集群都是以中小企业为主体，而且很多产业面临进入门槛低、自主创新能力不足等问题，这就需要知名的龙头品牌充分发挥其引领产业方向的作用，带动周边企业发展。因此打造龙头品牌对培育集群品牌至关重要。