试论区域会展经济难题与发展策略

[论文摘要]本文分析了目前我国区域会展经济在发展过程中所暴露的种种问题，并探讨了区域会展经济的发展对策，提出我们既要抓住发展机遇，更要解决现存的问题，确定合理的发展方向，才能实现区域经济的更快发展。

[论文关键词]会展经济“会展经济热”行业协会品牌化

在我国经济体制改革和经济结构调整中，一个新的行业——会展业已悄然兴起。鉴于会展经济对经济发展和社会生活带来的影响越来越大，人们开始从更多层面和角度上谈论“会展经济”。

会展经济是市场经济条件下的产物，属高收入、高赢利的行业，其利润率大约20％至25％以上。发展区域会展经济不仅可以给城市带来可观的直接收入和创造相关收入，对相关产业具有强劲的辐射力和拉动力，更为重要的是还能带来无法估价的社会效益，如树立企业形象、展示产品品牌，促进沟通与交流。这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化地发挥其作用，其对国民经济和社会进步将产生难以估量的影响和催化作用。正因如此，在我国经济规模日益庞大的今天，区域会展经济已成为一个独立的而且是前景广阔的朝阳产业和绿色产业，在中国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。

随着我国经济的高速发展，我国区域会展经济以平均20％的速度递增，行业经济规模逐步扩大，专业场馆建设日臻完善，业已成为国民经济闪亮的增长点。各省市政府对会展业十分重视，纷纷推出各种措施给予大力支持。据不完全统计，我国目前有主办展览资格的公司已达230多家，近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达三百四十多亿美元，内贸交易一百二十多亿元人民币，创造了良好的经济和社会效益。以大连为例，该市通过服装博览会，不仅每年实现直接经济收入6亿元人民币以上，还带动了1300多个服装厂家的生产，年出口值达46亿美元；2002年上海举办了262个展览，直接收入18亿元，成交额550亿元，会展业产生的相关经济带动效益超过200亿元，观众总数近500万人次，其中近一成为境外观众。根据专家估计，到2010年全国展览市场收入将达到130亿元，社会效益近1000亿元。国内、国际两个庞大的市场和中外企业对展览的需求，以及我国经济对世界经济的辐射力，决定中国展览业的发展前景一片光明。

然而，我国会展业的起步较晚，与会展业发达的国家相比，尚存在较大的差距，其在发展过程中所暴露的种种问题，必须加以改进。如不改进，将影响我国区域会展经济持续、稳定的发展，甚至最终难逃“昙花一现”的命运：

问题一，展览场馆面积小，条件落后，管理落后且功能单一，建设缺乏长远规划

国外展览场馆环境优美，交通方便。汉诺威博览会期间，火车可以直通会场，从机场到会场有直升机提供交通服务，只需8分钟。从市中心到博览会场可乘地铁，只需5分钟，开车的观众通过电子导向系统直接开往有5万个位置的停车场。博览中心提供全方位服务。而我国虽然各个城市都有展览馆，但大多缺乏长远规划，面积小，布局分散，条件落后，功能单一且管理和服务水平低，不仅给会展商布展带来不便，也使得观众疲于奔波，人气受到制约。而一些城市借办展览会之机，大兴土木，造成了一定程度上的浪费。像某地举办的洽谈会是每举办一次，便要换一个新场馆，以至于场馆林立。