旅游地景观标识设计要素分析

旅游地景观标识是构成旅游地识别性的重要因素，其功能是运用科学合理的技术和艺术手段，通过对实用性和效力性的研究，最大限度地利用环境景观的空间，创造出功能性强的环境视觉识别系统，满足人们在环境中行为和心理需求。因此不能将标识系统设计当作完全独立的设计来做，而应该融入到旅游景观大环境之中，并为之服务[1]。旅游地景观识别一般分为象征性标识和指示性标识两大类，前者主要是区别性的形象标志，对应于旅游地视觉识别系统的基本项目部分，后者主要是导向功能，对应于旅游标识导向系统[2]。旅游地景观标识设计是旅游地形象视觉识别设计的核心组成，它是将环境与标识这两个领域进行结合的一个完整的概念，它不是纯粹的对环境空间功能和形式，或对单纯的平面标识形态的独立的研究，而是在注重环境功能的基础上，对特定环境中的标识系统科学的、系统的、整体的、多元的研究[3]。本文以旅游地景观标识设计为背景，重点分析图形、文字、色彩、材质等标识设计要素在旅游地景观标识中的设计原则和特色。

1.图形要素设计