品牌权益的概念及相关因素诠释

论文关键词：品牌权益品牌认知品牌联想品牌态度品牌忠诚

论文内容摘要。在查阅了大量品牌权益相关文献基础上，对品牌权益概念、测量和相关因素研究进行了回顾，简要介绍了该领域的研究概况，并指出品牌权益对学术研究抑或实践应用而言，都是一个值得讨论与研究的课题。

品牌权益的概念综述

品牌权益从20世纪80年代出现以来已成为营销领域的研究热点。brasco认为品牌权益是现在盈余与未来盈余预测的折现值之总合，并认为品牌的价值应被看作企业资产负债表中的无形资产。aaker定义品牌权益为与品牌的名称及标识相联系的一系列资产和负债的组合，它能够增加（或减少）一项产品或服务为企业和企业顾客带来的价值。总之，对于品牌权益的定义至今为止仍未有统一的认识。根据研究角度和对象的不同，主要分成两种流派：财务观点和顾客观点。

财务观点定义品牌权益侧重于将品牌权益作为品牌绩效评估的依据，或从会计角度把品牌价值表现在资产负债表上，作为品牌购并的参考。brasco的定义就属于这一类型。与此相似的还有simon&sullivan把因为品牌而产生的未来现金流折现值的增量定义为品牌权益。这种观点来源于会计学的思想，会计学把企业的资产分为无形资产和有形资产，而品牌作为企业一种最重要的无形资产也已经成为一种共识。因此，品牌权益大多以现金流量、盈余、成本的角度来定义。