旅游促进江门文化软实力建设研究

摘要。全域化视角下，城市旅游凭借资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享、文化柔性传播在江门城市文化软实力构建中具有文化资源、文化动力、文化保障和文化介质等四方面的重要文化价值。江门城市旅游通过旅游文化资源的开发、旅游文化内容的生产、旅游与文化创意的融合、旅游与科技创新的融合、宜游宜居的文化共享、旅游文化的柔性传播等分别作用于文化向心力、文化生产力、文化创造力、文化创新力、文化保障力、文化传播力等文化软实力核心要素，为江门城市文化软实力的体系化建构提供可行路径。

关键词：全域旅游;城市旅游;城市文化软实力;作用机理;江门

伴随着在城市发展层面文化软实力战略的深入贯彻与科学发展观的全面践行，文化软实力已成为城市构建卓越竞争力和影响力的关键维度。随着旅游业的全球性迅猛发展及其在这一过程中文化挖掘、文化生产、文化创新、文化融合和文化传播等活动的普遍渗透和广泛开展，旅游作为一种不同于以往的文化资源、文化动力、文化保障和文化介质，使得城市文化软实力的建设呈现出不同于已有范式和路径的新特点与新趋势。当前，在我国旅游业正在由以单一景点景区建设为特征的景点旅游向以综合目的地统筹发展为特征的全域旅游转变过程中，通过“旅游”这一独特路径凝练城市文化精髓、彰显城市文化魅力乃至重构城市文化优势，成为旅游全域化浪潮下江门市打造具有鲜明侨乡特色、文化发展处于全省先进水平、具有较强文化影响力的区域性文化中心城市以及提升城市文化软实力的重大契机和转型诉求。“软实力”概念自诞生以来，国外有关研究主要是在宏观层面为国家的全球竞争战略服务的，研究方向集中在软实力的概念、软实力与硬实力的关系和软实力的来源三个方面。国内学者在约瑟夫•奈软实力理论的基础上，将中国优秀传统文化与现代文明进行创造性契合，形成具有中国特色的软实力———“文化软实力”。而国内的城市文化软实力研究，实质上是文化软实力理论从宏观的国家层面转移到中观的城市区域层面上的创造性应用。其中，在城市文化软实力构建的范式和路径研究方面，我国学者尝试将体育［1］、传媒［2］、会展［3］、网络［4］、公共关系［5］等纳入研究视角之中，但鲜有学者从旅游角度［6－7］来探讨城市文化软实力构建的路径，且研究的系统性、深入性明显不足。因此，本文在旅游全域化视角下，结合国内外城市旅游发展实际状况，尝试探讨旅游对江门城市文化软实力构建的文化价值，并深入分析旅游促进江门市城市文化软实力构建的作用机理，以期为江门市城市文化软实力构建提供新的理论参考和路径选择。

一、全域化视角下旅游对江门文化软实力构建的文化价值

（一）资源有机整合为江门城市文化软实力构建提供文化资源。时下我国一些城市不同程度地出现或漠视城市自身的历史文化渊源、或对城市文化作庸俗化归结、或不切实际地取材嫁接其他城市文化等文化不自觉的症候，导致不仅原有城市文化支撑下的“城市个性”、“城市性格”逐渐丧失，而且在城市转型发展过程中因城市文化的丧失、浅薄、庸俗和浮躁而显得处处矛盾和失调。在旅游全域化视角下，城市旅游不仅具有明显的经济功能，而且具有突出的文化功能，在江门城市文化软实力塑造方面具有较高的文化属性和价值。它通过对城市文化资源全方位、系统化的优化提升，挖掘、创新出真正体现江门城市文化特色的旅游文化资源，为江门城市文化软实力构建提供坚实的文化资源基础，势必有助于江门城市“文化个性”、“文化性格”的整体塑造。