城固柑桔品牌建设现状分析

摘要。城固县大力实施品牌战略，取得了显著成效。通过对城固柑桔品牌现状的调查，总结商标使用存在的问题，提出对策建议，以供参考。

关键词：城固柑桔；品牌建设；现状；思考

城固县位于陕西省汉中盆地中部，是丝绸之路开拓者———张骞的故里，属北亚热带到暖温带过渡地区，年平均气温14.3℃，年降水量843.9mm，无霜期241天，植被覆盖率68%，冬无严寒，夏无酷暑，自然生态环境优越，水资源丰富。优越的区域特色，加上独具魅力的人文特征以及悠久的历史文化，孕育了“城固柑桔”这一特色品牌。所产柑桔以皮薄、汁多、肉嫩、酸甜适中、营养丰富而闻名遐迩。城固2017年底，全县柑桔种植面积达1.73万hm2，常年产量25万t，综合产值逾10亿元，成为我国北缘地区最大的优质柑桔生产基地，被评为“陕西果业强县”、陕西省“果业先进县”。主产区柑桔收入占农民人均纯收入的70%以上，柑桔已成为县域最具特色和优势的农业产业，在城固农村经济中占有重要地位。在产业发展壮大的过程中，品牌建设受到极大重视，基地的壮大推升了品牌的价值，品牌的树立拉动了产业的快速发展。

1品牌建设现状