探索知识经济下报纸广告规划的思考
摘要。本文拟从遵循知识经济市场动态,强化广告策划意识,增多适时策划活动,拓展报纸业务,定期检测传播效果,及时调整策略,构建高效的传播考核体系,促进知识经济时代迈进等方面,阐述知识经济下报纸广告策划的思考。
关键词:知识经济报纸广告策划
一、遵循知识经济市场动态,强化广告策划意识
市场经济在发展,广告竞争更激烈,现代企业要我们“用一种声音”系统地、全方位地展示企业的风采和个性,需要强化消费者对企业的关注。整体告诉策划意识会越来越强。视野决定思路,思路决定出路。一些企业花了钱却没达到好的宣传效果,这是因为没有找到好的广告的切入点和落脚点。报纸广告策划者应有以下意识:一是捕捉并商机。即学会随时捕捉社会经济热点和商业机会,创造新商业机会,用专业活动来促进,争取尽早赢得市场。二是市场研究与拓展。企业负责人们摸准市场动态,掌握竞争对手情况和市场格局,清醒地正确地认清市场经济下的竞争形势和行情,准确定位经营的方法,采取一些经营措施和行动,了解清楚而采取对策,争取全面提高。广告策划前应对市场做充分调查,强化广告策划意识,再结合市场、产品、消费者和报纸实际情况,为不同企业设计不同的“套餐”,让客户在套餐中选择适合自己的套餐。
二、增多适时策划活动,拓展报纸业务
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