政府推动与农村区域名牌发展战略

[摘要]农村区域名牌战略是区域名牌战略的一种重要表现形式，它的发展对于提升农村经济的竞争力，增强农村经济发展的后劲，及至整个社会主义新农村建设均具有至关重要的作用。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程、需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，这是农村区域名牌发展的基本保证。

[关键词]政府：政府推动：农村区域名牌发展

美国人为“可口可乐”而骄傲，日本人曾为“丰田”而自豪，德国人曾以“奔驰”而称雄。企业的竞争，就是产品的竞争，产品的竞争就是品牌的竞争，创出名牌、保住名牌，就等于拥有了市场。由此不难看出，品牌尤其是名牌对企业何等重要。从更高层次上看，一个国家名牌的有无和多寡，实际上在很大程度上反映了该国的整体经济实力和竞争能力。尤其是国际竞争中拥有更多的世界性名牌。同理建设社会主义新农村，发展和壮大农村经济，必须要强化农村区域名牌战略。然而农村区域名牌战略的实施是一项系统而繁琐的工程，需要国家、各级政府部门、企业、消费者的共同参与，而政府推动在农村区域名牌发展中起着至关重要的作用。建立一个功能齐全、运转协调、行为规范、灵活高效的政府相关机制非常必要，它是农村区域名牌发展的基本保证。

一、农村区域名牌发展战略的涵义

名牌，狭义而言，即市场上知名度高、信誉好的著名或驰名商标；广义上说，是名牌商标、名牌产品和名牌企业的统一体。农村区域名牌发展战略，就是指在农村一个特定的区域经济范围内，以创名牌为价值目标，企业创新为动力源泉，地方政府作宏观指导，运用现代市场经济理论，通过市场信息系统，对企业经营进行战略谋划的一项动态系统工程。其内容是利用地方政府能够动用的各种手段。支持和鼓励当地名牌的创立和发展，并通过和利用名牌来整合区域经济，以提高农村区域经济的整体市场竞争能力。政府在这里只充当“裁判员”而不能是“运动员”；只应该为公平竞争创造良好的外部环境而不应该进，行过多的行政干预。

在市场经济条件下，企业的发展对拉动一个地区经济增长具有十分重要的意义。而市场的竞争就是品牌的竞争。据联合国工业计划署的调查，名牌在所有产品的品牌中所占比例不足3％，但名牌产品的市场占有率却高达40％以上，销售额占一半左右。名牌在知名度、美誉度、影响力和企业实力等方面具有优势，因而在市场竞争中具有其他品牌所不具有的独特的竞争力。因此，由于名牌的存在，在规范的市场区域其所获得的收益率要远远大于其他品牌。

从经济竞争力的角度看，一个区域经济的竞争实力主要取决于其比较优势，而一批名牌产品和名牌企业的崛起过程，就是该地区比较优势的形成过程。农村区域经济的发展状况在很大程度上与当地是否有名牌及名牌的多少有直接的正相关关系。农村区域名牌对于农村区域经济的发展起着重要的带动作用，会产生一系列的“名牌效应”：（1）辐射效应。可通过输出管理、输出技术等方式，或以资本为纽带，带动上、下游及相关企业共同发展，优化产业结构，促进区域资源的优化配置。（2）“马太效应”。吸引更多人才、资金、技术等的进入，形成强强联合。（3）集合效应。即通过形成名牌的地区的集合和行业的集合，造就和培育更多的强势企业和优质产品。（4）带动效应。带动区域经济的发展，形成新的经济增长点。（5）载体效应。提高本区域知名度，树立良好形象，改善内引外联的软环境，促进区域经济总体发展。