中国sns网站的兴起与展望

[摘要]继sns网站在美国悄然风靡之后，我国在领域仍处在发展的初期阶段。在这一阶段中，国内sns网站具备了中国本土特点，以及在某些制约其发展方面的问题。这些特点和问题的解决方案都决定了中国sns网站该如何发展才能更为完善，更加贴近中国互联网市场格局。本文主旨系述国内sns网站的现状特点、制约因素和对未来发展方向的推测。

[关键词]sns网站现状制约展望

一、什么是sns。

sns（socialnetworkingservices），即社会性网络服务，专指为帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。1967年，哈佛大学心理学教授斯坦利•米尔格兰姆创立了六度空间理论，可以简单地理解为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展。但“熟人的熟人”只是社交拓展的一种方式，而并非社交拓展的全部。现在的sns，其含义已经远不止限于“熟人的熟人”这个层面。根据相同话题、学习经历、出游的相同地点等共同特性的凝聚，此类社区的特性也被纳入到“sns”的范畴。

二、国内sns网站的兴起与历史阶段

sns网站的崛起无疑是互联网发展促进的结果，我国的互联网在首先经历了门户网站阶段之后，度过了搜索引擎大加载时期，终于迎来了sns社区、网站的兴起阶段。2001年sns网站从美国悄然兴起，而51和校内网是我国最早的sns网站。这一点证实了sns风暴的到来是互联网发展的必经之路。

sns网站的发展自2003年起历经了四个阶段。2003年至2004年，交友类网站萌芽，如酷友网，玫瑰情人等;2005年至2006年，商务类网站出现，如139社区，餐饮采购网等;2006年至2007年，校园类网站开始风靡，如校内网，同学网等;2008年至2009年，娱乐类网站层出不穷，如开心网，豆瓣等。而如今像搜狐这样的巨头门户网站也正式注册开放其自有的sns网站——白社会。

业内人士多数认为国内的sns网站是外国facebook等网站的克隆甚至抄袭。然而，正是因为国内市场空缺和互联网发展的现状，才使得克隆版的众多国内sns网站应运而生。但真正的国外sns网站在中国的市场的竞争力却差强人意，其原因就是无法与中国特色很好的结合。淘宝与ebay之间的故事就是很好的例子，国外网站的盈利模式始终无法被中国人所接纳。这也就是中国克隆版sns网站能够在本土市场中站稳脚跟的主要原因。

三、sns网站的现状

广泛性。由于sns网站自身依据的“六度空间理论”，其应用的广泛性应属该类型网站的本质特性。每一个用户都成为网站的传播者，每一个传播者都是一个中心，呈放射状向其周围的朋友传播信息，如同一个同心圆。以这样的方式构建起来的网络社区实际上就是消除中心，同时“人人为中心”的传播方式又可以突显每个传播者的个性。

与此同时，以开心网为例，通过与、msn，以及163、yahoo和gmail等品牌合作，每当你有信息更新时便向邮箱联系人名单中的人发送注册邀请，直到联系人注册用户，成为下一个传播中心。这种类似病毒传播途径的推广方式亦被称为“病毒式营销”。