企业嫁品牌要以战略为媒
为品牌选择婆家,最好是选择实干家(实业企业),而不是倒家或炒家。
品牌既是企业的资源,又是企业的资产,是有价值的。当然,包括正价值、零价值与负价值。既然品牌存在价值,就可以参与市场交换,就可以参与市场买卖。买即品牌收购,而卖则是品牌出售、出租等完成品牌所有权或使用权的经营行为,对此我们称其为品牌出嫁。其实,品牌买卖是企业运营的重要组成部分,更是企业资产运营的新亮点与新热点。
品牌出嫁的战略动因在生活中,男大当婚,女大当嫁,这是生活常识与人生规律。并且,对于女子出嫁,有心甘情愿的自由婚恋,也有由家庭做主的包办婚姻。或主动,或被动,但结果是嫁了,至于婚后是否幸福,那就不得而知了。对于品牌出嫁,根据品牌出嫁背景和企业嫁品牌意愿,可分为两种情况:主动出嫁与被动出嫁。当然,这都是企业战略层面上的事情:主动出嫁是一种至高境界,而被动出嫁也未必是一件坏事。
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