企业选择竞争战略的影响因素

企业由于处于不同的行业，所面对的受众群体也会有所不同。从而在经济市场中所采取的竞争战略也会有所不同。

1、市场挑战者的营销目标与竞争战略

市场挑战者为了争取市场第一地位，不断地向主导者发起进攻，因此，进攻型战略是市场挑战者采取的最常用的战略。或者以低成本，或者以别具一格的产品，或者是专攻被主导者忽略的市场向主导者进攻。为了达到进攻的目的，又取得预定的收益，视企业的规模与实力及技术水平等，挑战者可适时适机采用正面对决，侧翼攻击，后方攻击三种主要形式。如海尔集团采用侧翼攻击的战略，推出新产品，弥补市场空隙，向彩电市场、洗衣机市场的主导者挑战。

2、市场跟随者与市场利基者的目标与竞争战略