新常态下乡村体验旅游产品创新与探索

【摘要】

随着新常态经济的发展，中国经济增长速度由高速转为中高速，经济结构优化升级，经济发展方式也由粗放型逐步转化为集约型发展。中国旅游业产值亦突飞猛进。旅游业由传统单一观光产品模式向产品多样化、旅游诉求多元化和开发模式不断推陈出新的方向发展，乡村旅游作为既古老又新颖的旅游活动，逐渐成为了旅游业的新宠，但是乡村旅游主要功能特色和乡村性尚未完全体现出来。因势利导引导新型体验乡村旅游产品的发展，促进乡村农业发展多态化，已成为我国旅游业新的增长点。

【关键词】

新常态；乡村旅游；体验式

一、背景分析

（一）概念界定

1.新常态：是“习式热词”之一。新常态：“新”就是“有异于旧质”；“常态”就是时常发生的状态。新常态就是不同以往的、相对稳定的状态。这是一种趋势性、不可逆的发展状态，意味着中国经济已进入一个与过去30多年高速增长期不同的新阶段。

2.乡村旅游。指以优美的乡村景观为背景、独特的乡村文化景观为核心吸引物，将都市居民作为主要目标市场的旅游类型。以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的旅游活动。

（二）背景分析

体验旅游是全球旅游发展的趋势，而且体验旅游与大众消费和体验经济的发展相联系，体验旅游以旅游企业为舞台和道具，以游客参与互动为主要特征，以使游客得到各种感官刺激和精神震撼为主要目标的人性化、个性化的消费旅游。以提供的服务质量个性化作为满足体验需求的基本前提，建立以游客体验为核心的服务理念。乡村地区提供的体验服务包括为社区和游客提供关于乡村生态的“场景”和“剧情”，把乡村旅游的六大要素包括在乡村的生态场景和生态剧情之中。

总之，体验经济时代的到来对旅游业的发展有着重要的影响，乡村旅游与体验经济的本质是相融合的，开发体验式旅游产品能更好的促进乡村旅游的发展。如何在新常态经济下，实现具有特色的“体验式”乡村旅游产品的开发，并且做到该旅游形式的可持续发展，是我们课题的重中之重。

二、国内外乡村旅游发展现状

（一）国外乡村旅游发展现状