“重走长征路”体验线路

一、策划背景

张家界旅游发展三十多年来，历经探索发展阶段、起步发展阶段、波动发展阶段、快速发展阶段，现在正处于转型升级阶段。此阶段目的地品牌形象竞争与区域中心地位竞争成为旅游地竞争的关键；旅游市场从单一的观光旅游向观光休闲度假复合型旅游转变；从团队游为主向团队、散客平分秋色的市场格局转变；今年

1、2季度自助游客占接待总量的56.54%，自助游已成为广大游客出游的主要方式。随着旅游市场的改变，旅游需求也呈现多样化的发展态势。

“重走长征路”体验线路从刘家坪长征出发地至洪家关贺龙纪念馆一线联动开发，以桑植中部长征出发地红色文化和白族民俗风情文化为核心，打造经典长征路主题徒步、民俗风情体验线路，全面对接张家界核心景区，形成与张家界核心景区资源互补格局。

二、策划swot分析

（一）内部优势分析

1、旅游资源独特性强，开发潜力大。桑植中部是红色文化和白族文化集中的地方，有丰富的红色资源和白族民俗风情可供开发利用。红色文化有洪家关红色景区（含贺龙故居、贺龙纪念馆、贺龙桥、洪家关横塘湾红军医院、洪家关

革命烈士纪念馆）、红二方面军长征出发地刘家坪红色景区（含红二方面军出发地纪念碑、红

二、六团指挥部旧址龙堰峪、）、芭茅溪盐税局旧址和澧源红色景区等；白族文化有白族仗鼓舞、白族民居等。

2、长征出发地民俗风情体验线路距离市区57公里，车程约1小时（张桑高速通车后，车程约半个小时），距离武陵源核心景区89公里，车程约一个半小时（张桑高速通车后，车程约一个小时），交通较便利，并且刘家坪距离洪家关13公里，有二级公路相通，路程不长，适合徒步。

3、长征出发地刘家坪至洪家关贺龙纪念馆之间各红色景点已进行粗放式旅游开发，旅游发展有一定基础和可行性。

4、长征出发地民俗风情体验线路的开发将有效填补张家界观光旅游的单一模式，扩展延伸旅游产品多样性。

5、旅游地人们的好客、豪爽、大方热情也是一种重要的旅游资源，桑植人民历来有热情好客的传统，纯朴善良的民风。

（二）内部劣势分析